百度搜索，突然都不爱用了?

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作者：鲸哥

百度的用户早已经被分流，移动互联网时代，搜索生活方式上小红书，搜视频解答上抖音；AI 时代，搜十万个为什么等，则喜欢用AI搜索或者AI助手。

曾经要放置在手机首页底部栏的百度 App，尤其在近两年，突然大家都不爱用了。你有没有这种感觉？

数据其实也在佐证，根据 StatCounter 的数据显示，2023 年百度在中国搜索引擎市场的占有率已降至 50% 以下，而在移动端，这一数字更是跌至 35% 左右。这个曾经占据 80% 以上市场份额的搜索巨头，正在经历着用户流失的阵痛。

用户流失的背后，是百度搜索在移动互联网时代的一系列战略失误和产品定位偏差。从 PC 时代到移动时代，百度技术都在跟进，但是内部对营收的看重，对用户体验的漠视，导致大家“移情别恋”。

尤其 2025 年的春节期间，DeepSeek 的破圈式爆火，引燃了大众对 AI 技术的热爱，百度受当其冲，大家终于找到“好用”还不“诱导人”的搜索了。

沉默的数据更可怕：2024 年 12 月，百度 APP 月活用户为 6.79 亿，较 2024 年 9 月的 7.04 亿出现明显下滑。年轻人们正在用脚投票，宁可相信博主的“伪科学”，也不愿点开那个充满广告陷阱的图标。

AI 搜索是新一代的产品模式，以简洁无广告、归纳回答用户想要答案等优点，备受用户的喜欢。但是百度却对这一技术应用不太感冒。

其实，早在 2018 年百度就发布了“简单搜索”，2023 年又发布了百度搜索 AI 伙伴，也被简称为百度 chat。这个产品没有重点推广，所以很多用户都找不到入口。

它的显著入口是在手机百度 APP 的右上角，有个 AI 标志点击唤醒。可以说百度并没有努力推广，毕竟现在百度传统搜索还是营收大头。 

百度高管出走创办 Genspark，并获得 1 亿美元融资。百度肯定看到了这一技术趋势，但是并没有及时拥抱。

要知道百度具有一定的技术储备。早在 2019 年百度发布了文心一言 1.0，这在国际中都算早布局的玩家。文心大模型 4.0 发布时间是在 2023 年 10 月，在 ChatGPT4.0 掀起的大模型时代潮流中，百度也是引领中文大模型的先行者。在 IDC《中国大模型市场主流产品评估，2024》中，文心 4.0 在基础能力和应用能力评测中全面领先，综合评分第一。

此后文小言凭借那一时段百度大模型的领先，对用户使用高级的模型开始收费，百度搜索赚取广告收入，文小言则赚取会员收入，百度是两不误。

但 2025 年 DeepSeek 开源且免费，属于比你好用还比你便宜；夸克前期凭借简洁无广告的模式赢得年轻人，近日则上线了首个原生“深度思考”的 AI 能力，冲击百度搜索核心阵地。

在夸克和 DeepSeek 等提供的深度思考 AI 搜索能力面前，你还会用百度搜了很多广告，再自己“深度思考”想要的内容在哪里吗？

2025 年，阿里市值暴涨，市场看好电商和 AI 双驱动；腾讯 AI 发力，微信搜索第一时间接入 DeepSeek；BAT 中最早的大哥大——百度却提早用 AI 开始了创收，结果却失了用户的心。

2025 年春节期间，在夸克和 DeepSeek 冲击下，文小言才变为全面免费，百度的 AI 搜索也开始接入 AI，甚至百度也在首页接入了 DeepSeek。

但在产品形态上，百度还是慢了一步。百度的文心大模型 4.5，将在 3 月中旬推出，推出具备深度推理的 AI 产品。而诸如夸克则先行一步，“深度思考”模式的 AI 搜搜，能对复杂问题进行理解、分析、推理，还能做分析和做报告，这点对于用户很多场景下都比较有用。

百度为何是被迫转型，原因也不难猜测。

对于百度来说，医疗板块是众所周知的营收重地，而广告是重要的变现形式。所以这块是解决消费者问题还是为广告导流为重，就显得很有意味。

目前百度的广告业务正在承压，2024 年全年，百度的在线营销收入为 730 亿元，同比下降 3%。其中，第四季度在线营销收入为 179 亿元，同比减少 7%。

百度管理层将广告收入下滑归因于宏观经济环境的影响以及 AI 搜索结果的未变现。2024 年，AI 生成内容占百度搜索结果的 22%，但这些内容尚未开始商业化。

更魔幻的是百度股价表现：2021 年 2 月的历史高位 354 美元，到 2024 年已跌去 65%。

2016 年，李彦宏曾称『互联网的下一幕是 AI』，百度也确实投入了很多。根据年报数据显示，2021 年至 2024 年，百度研发费用分别为 249 亿元、233 亿元、242 亿元以及 221 亿元，分别占总收入的 20%、19%、18%、16.6%，4 年总计超 1000 亿投入 AI 后，到今天却疲态尽显。

2024 年 AGI 成为全民认知之际，百度颇有种舍我其谁的姿态。在 2024 世界人工智能大会（WAIC2024）期间，李彦宏坚定地说，“开源其实是一种智商税”“今天无论是 ChatGPT、还是文心一言等闭源模型，一定比开源模型更强大，推理成本更低”。只能说今时不同往日。

原本百度传统搜索的阵地也会持续，首屏三四条广告位严阵以待，中间夹杂着百家号的自嗨文学，真正的答案可能需要翻越三座广告大山才能窥见。直接能看结果的 AI 搜索不会也全力推广。

竞争让一切都变了，DeepSeek 让百度也不得不承认，创新不是大厂的专属，用户也会随时用脚投票。

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