字节不卷游戏了？

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文章来源于：松果财经

作者：血小板

字节跳动在游戏行业的宏大叙事，终究变成了一场游戏一场梦。

近日，朝夕光年首次公开回应此前的裁员传闻，明确表示会有业务方向和组织调整，游戏业务将迎来大规模收缩，未来会更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。

据了解，2019 年字节跳动成立朝夕光年，以发展游戏研发与发行业务，并陆续收购了上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等二十余家游戏相关公司。据不完全统计，自 2019 年至 2022 年，字节跳动在游戏领域的投资约为 300 亿元。

今年 7 月，字节跳动新推游戏《晶核》上线后，立即冲到 iOS 畅销榜前四名，《晶核》被认为是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款”。意想不到的是，短短几个月后，字节跳动却“壮士断腕”了。

那么，字节跳动为什么会对游戏业务进行如此大动作的调整？真的完全放弃游戏赛道了吗？

7 月 27 日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》。  

报告显示，2023 年 1-6 月，中国游戏市场实际销售收入为 1442.63 亿元，同比下降 2.39%，环比增长 22.16%。从游戏用户规模来看，2023 年上半年中国游戏用户规模为 6.68 亿人，同比增长 0.35%。

从数据来看，行业存量特征明显，虽然有一定回暖迹象，但仍然处在下行周期。究其原因，主要在于当前游戏玩家的消费意愿并不高，对付费游戏的价格越来越敏感，氪金的预算也有所降低。正如张毅君提到，“收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力 1-4 月尚未恢复；进入 5 月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍难以抵消此前降幅”。

因此，也可以看到，不少游戏公司面临显著的业绩压力。Wind 数据显示，2023 年前三季度，28 家 A 股上市游戏企业中有 12 家企业营收出现下降，15 家企业归母净利润出现下降。

这种情况下，字节跳动曾经看好的朝夕光年，发展困境也逐渐显露，近年其多个工作室、项目都被曝出裁撤相关消息。根据公开信息，由朝夕光年发行的《终结战场》《镖人》《战争艺术：赤潮》（国服）《灵猫传》《武林闲侠》《索尼克在 2020 东京奥运会》《战锤 40K：雷霆远征》（国服）共7款产品已经停运。   

而若聚焦字节跳动自身，此次下定决心调整游戏业务，或许也不仅仅是因为行业的疲软表现。

回溯到字节跳动布局游戏业务的时间节点，可以了解到，其涉足游戏领域，一定程度也有打开更大增长空间的考虑。

方正证券研报曾有过揭示，移动互联网变现的本质是流量变现，而在变现效率上，游戏业务超过了电商业务、广告业务。另外，据了解，游戏行业约占据整个互联网行业营收的 22.4%，可以称得上是互联网收入的“大头”。当然，站在字节跳动角度而言，发展游戏业务，对于丰富抖音的内容生态，也具有一定意义。

在这种情况下，字节跳动对游戏业务给予较高重视，采取了“大力出奇迹”的方式加码布局。比如，在游戏研发中投入较大的人力和时间成本，如针对《晶核》，就以超百人的团队规模开发了逾三年。而投入也兑换了一定成果。GameLook 数据显示，《晶核》上线两周内，全平台流水达到 4-5 亿元，预估单日流水超过 3000 万元；在国内同期 ARPG（动作角色扮演游戏）品类中，《晶核》是吸金能力最强的手游。

但随着互联网行业的发展趋缓、成本压力愈发显著，相关企业都开始思索“如何追求更加高质量、理性的增长”，鉴于当前游戏行业的形势，“收缩聚焦”也逐渐成为字节跳动的发展主旋律。

其实一直以来，对字节跳动业绩贡献最大的始终是电商业务。据了解，今年上半年，字节跳动营收达到 540 亿美元，几乎等于 Meta 同期营收的 89%，而营收主要来自国内抖音电商。   

据抖音官方披露，过去一年，全球抖音电商商品交易总额（GMV）增速达到 80%，其中抖音商城 GMV 年增长超过 140%。2023 年抖音将 GMV 目标定为 2.3 万亿，截至今年 10 月已完成 2 万亿。而且，海外业务 TikTok 或成为字节跳动未来最大的增长点。根据公开消息，2022 年，TikTok 电商业务的交易总额目标是 20 亿美元，到 2023 年的年度电商交易总额目标是 230 亿美元。

因此，在主营业务发展强劲的情况下，字节跳动不仅对游戏业务进行了调整，也对教育、PICO 等新业务都做了大幅收缩。据内部人士透露，目前 PICO 接近半数员工将转岗或被裁撤，更多只保留硬件开发人员。

对于战略收缩，在字节跳动 11 周年年会上，字节跳动 CEO 梁汝波也曾表示，“未来一年，公司将聚焦信息平台和电商这两个主干业务；对探索型业务要有想象力，同时保持平常心”。

不过，再回归字节跳动的游戏业务上，可能还有一块宝地值得耕耘。

目前的游戏产品，大致可以分为三类：第一类是以 Steam 和主机买断制为代表的硬核游戏；

第二类是向上可以承接硬核类游戏用户需求，向下也可以兼容新手体验升级的游戏，海外一般将这类游戏称为 mid-core；第三类则是休闲小游戏，一般难度系数不高、安装简便、耐玩性强。

其中，小游戏已逐渐成为一条增量客观的赛道。近年来，《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》等小游戏的火爆已经证实。    

从研发角度看，相比中重度游戏，这类游戏的研发周期更短，相关成本也更低。华经产业研究院报告曾指出，即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游 APP 的 50%；在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。而且，针对这类游戏的开发，已经有非常成熟的技术提供支持。

因此，小游戏市场也成为游戏开发者押注的一块宝地。2023 年 6 月，微信小游戏团队在小游戏开发者大会上表示，截至 6 月 16 日，微信小游戏开发者规模突破 30 万，用户总量突破 10亿，MAU 超 4 亿。

而小游戏业务一定程度也为腾讯三季度的业绩增长提供了强大助力。在三季度财报中，腾讯四次提到小游戏。对此，腾讯公司执行董事刘炽平称，“微信小游戏是中国最大的休闲游戏社区，目前小游戏广告加载率还是非常轻的，希望未来实现更多变现”。

另外，据了解，虽然 24 岁至 40 岁的中青年群体是微信小游戏的主力玩家，但 40 岁以上用户占比也达到了 3 成之多。这意味着小游戏面向的用户群体并不受限。   

这种情况下，字节跳动其实也有望分到一杯羹。具体而言，基于流量优势，抖音小游戏生态的发展也较为强劲。

公开信息显示，2022 年抖音小游戏活跃用户规模增长 45%，2023 年预计增长 150%，抖音小游戏生态正在步入高速发展期。

可能也正是考虑到小游戏细分市场的前景，字节跳动此次游戏业务大调整中，专注小游戏的 Ohayoo 并不受影响。借助抖音、今日头条等流量平台，Ohayoo 近年来迅速发展。截至目前，Ohayoo 平台发布超 200 款游戏，累计下载量超 10 亿，月活超 8000 万，14 款游戏流水过亿。

总体而言，相比追求“大而全”，将有限资源应用于增长更为可观的业务上，无疑是更加务实的举措，在此基础上，字节跳动也瞄准了一个更有希望的未来。值得一提的是，自 2020 年起，就频繁传出字节跳动考虑上市的消息，虽然 IPO 进程一直未落实，但字节跳动的发展聚焦，无疑能使其“轻装上阵”，实现更加可持续的增长，也有望获得资本市场更加积极的反馈。

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