豪撒30亿！阿里还是下场了

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作者：孙媛

阿里，也坐不住了。

就在今天，千问 APP 官宣投入 30 亿启动“春节请客计划”，联手淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

来源：千问 APP

而这一大手笔，可谓诚意满满。

不仅是阿里历史上春节活动中投入最大的一笔，亦是截至目前，今年春节大厂 AI 大战中投入金额最高的一笔。

事实上，在刚过去的一周，BAT 撒钱为 AI 的红包大战已浩荡开启。

这里面，百度赶早集，自 1 月 26 日起至 3 月 12 日，用户在百度 APP 内使用文心助手，即可参与活动瓜分 5 亿现金红包，最高可获得 1 万元奖励。

而腾讯在董事会主席马化腾的一句“希望重现当年微信红包的盛况”，下手更为豪爽，2 月 1 日开启新春活动，用户上元宝 APP 分 10 亿现金红包，以红包扩容彰显势在必行。

再到现如今，阿里携 30 亿入局，不仅金额为百度腾讯总额的两倍，还在大额现金红包的玩法外，强调“吃喝玩乐 免单不停”，无疑把今年 AI 春节档的氛围推上了高潮。

根据千问 APP 官微，“千问春节请客计划”主打一个“开心过大年！邀请大家感受 AI 时代的全新生活方式”。

从海报来看，围绕吃喝玩乐，主战场将会链接到淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马。

虽然官方尚未透露具体的活动形式，但已经有网友注意到，查询电影票时，已能在千问 APP 主对话页面购买电影票。

另外，千问 APP 内部人士透露，AI 买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

这或许意味着，在今年春节，千问 APP 将会延续“会办事”的思路，推出 AI 买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

也就是说，千问豪掷 30 亿请客，核心办的一件事就是通过推广，要让用户去体验 AI 购物。

而这一点，其实早有端倪可循。

就在 1 月 15 日，千问 APP 就宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首先实现点外卖、买东西、订机票等 AI 购物功能，并向所有用户开放测试。

当时，千问 APP 进行了一次升级，将上线超 400 项 AI 办事功能，让其成为全球首个能完成真实生活复杂任务的 AI 助手，引领 AI 行业从“聊天对话”迈入“办事时代”。

在那次发布会上，千问 C 端事业群总裁吴嘉“让 AI 办事，从一杯奶茶开始”做了现场演示。

只见他给千问 APP 下达一句话指令，“帮我点 40 杯霸王茶姬的伯牙绝弦”。

随后没有跳转 APP，没有复杂的选购界面，期间确认“选择”，输入支付密码，就完成了下单，整个过程不到 1 分钟。不到 40 分钟，40 杯奶茶便由淘宝闪购骑手送达会场。

其背后逻辑是千问 APP 已经与淘宝闪购、支付宝原生 AI 支付能力“AI 付”进行了系统级打通。

用户只要在聊天框里说买什么，千问 APP 就能调用淘宝闪购的服务能力，精准定位、推荐合适的商家、生成订单，并通过内置的“支付宝 AI 付”功能一键付款，实现“说一句，就送到”。

再到接入淘宝这边，千问 APP 还可以解决“买什么、怎么选、值不值得买”的难题。

例如，当用户提问“下周准备四姑娘山徒步，需要哪些装备”时，千问 APP 就能综合冬季、高原、户外等因素，生成一份包含衣物、头灯、能量胶的完整清单，并直接推荐凯乐石 MT5 登山鞋等优选商品，用户点击卡片即可直接下单。

也就是说，在淘宝场景内，千问 APP 不仅能根据用户的真实需求给出购物建议，更能基于前者庞大的商品数据库和评价体系，智能生成具体的商品推荐方案。

用户只需一个指令，即可在千问 APP 完成从消费决策到交易的闭环。

简单来说，彼时的千问 APP 就打破了 APP 之间的“孤岛效应”。

通过全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里核心业务，上线超 400 项办事功能，这个“超强大脑”已经于阿里最核心的消费场景内长出了“最全生态手脚”。

对于半个月前的发布，千问 APP 内部人士坦言，其实就是在为春节攻势做准备。

他表示，市面上大部分 AI 功能还停留在聊天阶段，而千问 APP 希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。

也就是说，借助春节这一消费高峰，千问 APP 欲以春节档红包和免单为“敲门砖”，让更多用户体验和习惯 AI 时代，用 AI 实现从决策到履约全过程的新消费方式。

这 30 亿，或许就是阿里要让 AI 购物在 2026 年彻底引爆的决心。

而在阿里之前，百度腾讯早于一周就开启了春节 AI 红包大战的竞速赛。

这里面，百度率先出击。

1 月 25 日，百度宣布“5 亿元红包计划”：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 APP 使用文心助手，有机会瓜分 5 亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

而文心助手是百度的 AI 助手，也是百度 AI 面向个人用户的重要入口。

据悉，这一次百度把 AI 红包战场放在了超 7 亿月活的百度 APP 内，通过发放 5 亿红包更多是希望通过这个手段激励用户“无痛转场”使用 AI。

百度文心产品负责人对外透露，百度在搜索领域的技术优势，有望成为 AI 应用的奠基石。“5亿元红包，一方面为了巩固百度 APP 的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度 APP 上使用 AI 的习惯。”

具体来看，百度 AI 红包的打法就是在高频的搜索场景即百度 APP 内植入 AI 能力。

由此一来，用户无需重新下载一个新 APP，能实现用户使用 AI 的“无感迁移”，极大地降低了用户使用 AI 的门槛，成百度此次红包大战的差异化竞争优势。

从数据上看，上线首日，百度“5 亿元红包计划”就迎来超百万人次参与，单笔红包金额最高 6666 元，且“红包计划”效果超预期，目前已计划扩容。

截至 2 月 1 日数据显示，有近 5000 万人次使用 AI 功能抢红包，其中拍照搜万物、AIGC 视频创作等功能最受用户青睐。

而几乎同时，首创红包玩法的腾讯也加码预热。

不仅再度祭出“红包大法”，官宣将在 2 月 1 日开启新春活动，更是把“现金红包池”扩充一倍至 10 亿元，邀请各位有“元”人来元宝 App 体验 AI 新玩法、抢红包。

对于此番入局 AI 红包大战，马化腾难掩期待。

在腾讯 2026 年会上，他直言，希望这次元宝 10 亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况，并表示，希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

此言一出，亦透露出了腾讯元宝试图以重走微信支付的“红包”之路，复刻当年在移动支付领域“奇袭”的一幕，实现 AI 应用入口的反超。

不过，与千问 APP 测试 AI 购物、百度 APP 激励 AI 应用不同，腾讯元宝这次的切入点，更多是在为 AI 社交的故事“买量”。

从 2025 年 4 月开始，腾讯就开始探索 AI 社交，同月微信便上线新功能，用户可在微信搜索“元宝”后将其添加为好友，直接在聊天界面互动。元宝也就此以“AI 版文件传输助手”身份深入微信基础交互。

随后，元宝在微信中的能力不断提升，包括高考志愿咨询能力、接入微信支付，“任务”功能，元宝已经从单一 AI 工具向社交入口转型，通过微信生态深度整合，探索 AI 在社交场景中的价值。

而就在腾讯官宣春节活动的次日，元宝 APP 中新增了名为“派”的底 tab 入口，开启了社交 AI 玩法“元宝派”的内测。

据悉，这一功能脱胎于腾讯会议的 AI 探索，致力于打造让 AI 与用户共同娱乐、协作的社交空间。

用户可以在元宝建立自己的“派”（类似微信群），和好友聊天、一起看腾讯视频、听 QQ 音乐，并@元宝进行聊天总结、图片二创、创建打卡活动等。

有内部人士对媒体透露，“派”功能不只是社交聊天，而是准备融入智能助手、文件协作、语音会议翻译等复杂模块。

换句话说，腾讯在元宝里埋下的是一个“AI 社交+办公+知识”的超级入口，无异于再造一个“AI 版微信”。

结合腾讯元宝的春节活动，要求用户实际使用AI功能，如对话、生成内容、完成任务等，叠加“元宝派”的突然上线，腾讯 10 亿红包撒向 AI 社交的野心尽显。

但值得注意的是，2 月 1 日一早，腾讯“元宝派红包”太过火爆，链接活跃在各大微信群，严重刷屏到有些群直接“全员禁言”。

伴随着阿里的进场，BAT 围绕 AI 的红包大战已经“烧”到了 45 亿，无疑成为了今年春节档的 C 位。

而究其本质，把抢红包和用 AI 绑定，本质是巨头们都不愿错过 AI 时代的流量与生态入口。

底层逻辑均是短期投钱换用户、中期 AI 互动养习惯再到长期生态闭环锁留存，主打推动 AI 助手走出对话框，完成从工具向生活入口的升级。

事实上，关于 AI 入口的这一场争夺赛早已打得火热，你追我赶的态势明显。

据 QuestMobile 公布的数据，原生 AI 应用的 APP 市场已形成“双寡头领跑+第二梯队追赶”格局。

来源：QuestMobile

在 2025 年 12 月 8 日至 12 月 14 日，国内原生 APP 用户规模排序中，豆包周活跃用户 1.55 亿、DeepSeek 周活跃用户 8156 万，腾讯元宝、蚂蚁阿福、千问周活跃用户规模分别为 2084 万、1025 万、872 万。

其中，腾讯元宝虽位列第二梯队首位，但与前两者存在明显差距。此外，阿里系的千问与下半年新上线的蚂蚁阿福增长速度飞快，在第二梯队的搅局作用已经显现。

诸此种种，都意味着春节流量大战还仅是开年前菜。

当红包的诱惑褪去，好戏或才刚刚开始。

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