元宝派对腾讯的价值：能融合知识与服务，也是让人关系增强的空间

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以下文章来源于：明亮公司

作者：MD

1 月 26 日，腾讯集团内部员工大会上，马化腾在讲话中关于“元宝派”的细节进一步"出圈"——此前，腾讯元宝宣布，春节期间将派送 10 亿元现金红包，并低调启动了 AI 社交功能“元宝派”的内测。

据多家媒体公开信息，马化腾表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，也希望能够重演 2015 年时微信红包在春节爆发的情景，“让用户重温过去抢红包的快乐”。“元宝派”的灵感来自于腾讯会议的群聊，在已有的 AI 助手中+群来探索新的社交玩法，这也是基于腾讯特点的新尝试。

目前，元宝派入口仍在元宝 APP 中。元宝派形态像“微信群”，但目前人数上限为 100 人，目前申请“创建元宝派”功能仍处在内测阶段。而加入元宝派需要“派号”，派号和腾讯会议的会议号均为 9 位数字。

在元宝派的“群”中，内嵌了腾讯会议和元宝 AI，可通过“@元宝”方式调用，元宝派也支持共享屏幕、上传文件和图片等功能。

「明亮公司」认为，作为腾讯围绕 AI+社交的新尝试，元宝派未来可能进一步提升元宝 APP 的活跃度。此前有市场分析指出，相比于字节豆包、阿里千问（补充链接），腾讯在 AI 应用端的“入口”层面反应较弱。

“腾讯因为有微信，可能没那么着急。但目前阿里和字节在 C 端 AI 应用上的竞争已经是‘明牌’，腾讯也必须拿出自己的东西来。”认同此类观点的观察人士并不在少数，事实上，腾讯和阿里一样，在 2025 年末和 2026 年初对其各自的 AI 应用产品（千问、阿福，元宝）豆进行了相当规模的投流，“甚至有回归到移动互联网初期的竞争态势。从这一角度看，字节豆包在战略上确实领先半步。”

但聚焦在产品层面，元宝派的出现让人好奇，相比于“腾讯会议”和“微信群”，其自身定位和功能到底有哪些本质差别？简单的答案可能是 AI 调用的 token 数量可能会有所增加。

另外，「明亮公司」初步认为，海外社交平台 Discord 是其可参照的一个样本。

两周前，外媒称美国社交平台 Discord 或将于第一季度上市，其已聘请高盛和摩根大通担任主承销商，并已向 SEC 秘密递表。其月活跃用户从 2016 年的 1000 万增长到 2019 年的 1.5 亿，并预计在 2025 年初达到约 2 亿。Discord 据报估值约 150 亿美元。

实际上，腾讯也曾多轮投资 Discord。后者在创立之初与游戏用户绑定紧密，基本上用于游戏玩家的交流，后逐步将用户拓展到非游戏玩家。特别是在 Web3 和 AI 技术等领域，Discord 的“Server（服务器）”已经成为 Web3 项目的主要用户交流平台。

而在 AIGC 应用扩散的初期，Midjourney 和 StableDiffusionAI 的主要通过 Discord 上的 Server（服务器）来完成用户的 AI 制图需求，这与在元宝派中@元宝的交互模式类似。

Stable Diffusion Discord Server（来源：Discord 应用）

为什么是 Discord 能够从游戏语音平台“破圈”?Discord 与其他社交平台的差异化在哪里？

创办 Discord 时，公司的重点是游戏玩家构建一个文字和语音聊天应用，而腾讯本身就是一家游戏巨头，二者在游戏和社交的“基因上”有天然的协同性，但相比于 QQ 空间和微信群，Discord 无疑在“知识”和“服务”层面更为复杂。

回到 2015 年，人们使用语音的替代产品实际上是为朋友托管“语音服务器”。“我们选择‘服务器’这个词是因为，在当时我们的客户就是这样理解这个工具为他们提供的功能的。这是一个他们可以去并把朋友聚在一起的服务器。”Discord 创始人、CEO Jason Citron 在播客中表示。

公司创始人 Jason Citron 表示，其一直将 Discord 定位为消费者聚会、聊天和共处的服务工具。很多公司几乎把 Discord 当作一种与在线超级粉丝沟通的新方式。“我们喜欢并支持这种使用方式。但大多数使用 Discord 的人都在较小的、仅限邀请的群组中——我们称之为‘服务器’——成员是他们认识的人或朋友的朋友。它感觉就像你的宿舍休息室或客厅，人们在那里与熟人聚会。”

Jason Citron 还认为，Discord 的重点是创造工具，赋予人们设计自己空间的能力。这是从第一天起就有的意图。“我们给你这些工具来创建一个服务器，然后你可以选择：文字频道是什么，语音频道是什么，你想给它起什么名字？你希望如何装饰不同的人并让他们脱颖而出？我们有权限和角色功能，你可以说，这些是管理员，这些是新手，他们在聊天中的显示方式不同，在踢人或拉人方面有不同的权限。”

“我们一直倾向于让用户控制自己的空间。坦率地说，酷的地方在于这种控制延伸到了通过我们的API和机器人平台来自定义 Discord，因为我们知道人们会想要定制服务并将其与外部世界的其他服务连接。正是这种用户控制和开放的精神让 Midjourney 这样的东西得以蓬勃发展。目前人们在 Discord 上构建了超过 50 万个应用，被我们的广大用户使用，所以这是一种非常有意识的姿态，为令人兴奋的事情发生创造了条件。”Jason Citron 说。

对于社群这种产品，Jason 还认为，目前的互联网上人们需要更多温馨、私密的空间，在那里他们可以远离我们经常看到的那些带有表演性质的广播内容，与朋友度过高质量的时光。“我们非常专注于为人们创造这些温馨的空间，让他们聊天、聚会并加深友谊。”

总体而言，相比于微信群，元宝派目前设定 100 人的上限可能也的确与“人们关系更紧密“的逻辑接近。

元宝 AI 未来在”元宝派“中扮演的角色，随着底层模型能力和产品用户数量的提升，元宝派获奖通过社交“裂变”实现快速增长，结合以往微信支付和微信红包的增长逻辑，社交裂变也一直是腾讯产品增长的“舒适区”。这样来看，元宝 APP 可能腾讯在 AI 应用时代押注的第二个核心入口。

附上「明亮公司」编译 Discord CEO 的播客内容部分精编：

主持人（Verge Decoder）：产品本身的演变有多少是由人们构建应用和机器人时的行为引导的，又有多少是由你个人的意愿引导的？

Jason：我们采取一种混合的方法。我们花大量时间与各种客户交谈，试图了解人们在用  Discord 做什么，他们想要什么，遇到了什么挑战。然后，我们将这些与我们作为产品创造者和构建者所感到兴奋的东西结合起来，以及我们认为世界正在如何变化、它的走向，以及我们想为人们创造什么。我们把这些都放进一个锅里搅拌，然后产出结果。所以在某些地方，我们的机器人和应用社区所构建的东西驱动了我们的路线图。

我给你举个例子。在早期，我们直觉认为 Discord 会被用于像我们讨论过的那些公开社区，但我们最初并没有在产品中将其设计为一级功能。例如，刚推出时，服务器的用户上限可能是30或 50 人。随着人们开始将其用于更多的公共空间，我们不断提高上限，这涉及让产品运行得更好的基础设施工作。我们曾有基础的审核工具，但很明显，当一个服务器有成千上万的人时，你需要不同类型的审核工具。很多机器人应运而生，这让我们意识到我们需要在这方面投入，于是我们创建了 AutoMod（自动审核），它现在内置在平台中，允许这些社区以更高级的方式进行审核。现在，我们有一个完整的信任与安全团队。这整个努力实际上是对人们使用我们产品方式的回应——我们曾预料到可能会发生，但不确定，这并非最初的重点。

主持人：让我把它与 Reddit 对比一下。Reddit 是另一个巨大的用户生成内容（UGC）平台，真正由社区驱动。那里存在一种张力：社区想要什么、为自己构建了什么工具，以及 Reddit 公司想要什么。这些东西会发生冲突，此消彼长。你是否经历过这样的时刻：你知道平台需要做一些会让社区生气的事情，但你还是得做？或者你能够以一种更健康、更稳定的方式整合社区正在构建的东西？

Jason：我认为 Discord 与 Reddit 的一个根本区别在于，我们更多是一个朋友间的群聊应用，而不是一个带有版主和 UGC 的公共空间。例如，我们不认为 Discord 是一个 UGC 平台。

主持人：真的吗？

Jason：我认为它是一个通信应用。它是一个群聊应用。如果你看看人们把时间花在哪里，以及他们大部分时间在做什么，大多数人是在仅限邀请的群聊中与朋友发信息，或者在语音频道玩游戏、聊聊一天的生活、各做各的晚饭、一起入睡。这就是人们所做的。它主要是人们与朋友聊天和聚会的地方。然后他们也会去探索这些基于兴趣的其他空间，参与这些大社区。有些人确实非常喜欢这部分服务。但 Discord 是一个通信工具。它不是你所描述的那种意义上的 UGC 平台。

主持人：我想在这个问题上停一下，因为我认为这两者的区别非常微妙。它是一个通信平台，但它不是点对点的，默认就是“一对多”。你登录一个频道，你在对一个人说话，但也可能在对很多人说话。它没有加密，这一点我待会再谈。这是你为了确保能监控发生的事情而做出的选择。正因为没有加密且你可以审核，你确实在进行审核。你有一个信任与安全职能。那么通信平台与像 Twitter 或 Reddit 这样的用户生成内容平台之间的实际区别是什么？

Jason：嗯，所有的通信都是用户生成的，所以也许这就是你想表达的。但我认为我刚才反应的是你试图在 Discord 和 Reddit 之间做的比较，Reddit 是一个伟大的产品。人们在 Reddit 上发布内容，而人们为其他人（通常是陌生人）发布的内容，我认为是人们从 Reddit 获得的主要东西。

Discord 非常不同。Discord 更像是一个群聊应用，坦率地说，你发的消息通常是给一个人的。私信非常受欢迎。我们的服务器也很受欢迎，但在那种情况下，通常是 3 到 10 个朋友。如果你在玩游戏，可能是你的公会成员、经常一起玩的人或者你加入的一个俱乐部。

它不是像许多其他社交媒体类服务那样的广播媒介。我们确实对它进行审核，因为我们知道平台上有大量的青少年。当我们确实有那些公共空间时，我们会像对待公共 UGC 内容那样对待它们。但在大多数时间里，人们是在他们的虚拟客厅里和朋友聚会。

主持人：这很有趣。我想回过头来说，因为 Discord 包含很多东西。正如我在开始时说的，你可以从很多不同的角度来看待它。一方面它是直接的小型群聊应用，另一方面它是 Midjourney 的用户界面。我说：“嗯，大多数 AI 工具都是基于文本和提示词的，聊天界面是我们使用大多数生成式 AI 工具的方式。”Discord 已经成为了其中至少一个工具的界面。这种未来是否与“小型群聊应用”相冲突？还是说它是下一个扩展？或者它甚至是需要独立朝另一个方向发展的东西？

Jason：我认为聊天输入框已经成为与许多生成式 AI 工具交互的主要方式，而我们拥有一个非常受欢迎且可扩展的聊天输入框，这很棒。Midjourney 是一个非常酷的产品，人们喜欢使用它。他们拥有 Discord 上最大的服务器之一，如果不是最大的话。但实际上很多人把 Midjourney 机器人拉进他们和朋友的私人服务器里，他们在那里使用它，在一个非公开的创意空间里。我喜欢 Midjourney 以及 Discord 上的其他生成式 AI 应用，但对我们来说，当我们思考提供给用户的服务时，它是一个群体通信工具。

人们在和朋友聚会时做的一件事就是玩这些生成式 AI 产品。他们与朋友分享自己的创作，这些创作成为谈资，成为一种共同体验。从这个角度看，我们喜欢它，这也是我们鼓励和支持它的原因。但我们真的会回归到大多数人在大多数时间里在 Discord 上做的事情，那就是和朋友一起放松、聚会。电子游戏仍然是人们每月在 Discord 上活动的重要组成部分。

主持人：把这些加在一起，你会得到一个截然不同的互联网愿景。它不是 TikTok 正在变成的样子，也不是 Instagram 正在变成的电视购物频道。它是文本。你输入很多内容；你看着生成的照片；你通过文本提示词与其他计算机系统交互。Discord 是通往那个世界的窗口。你可能在 Discord 内部编写一些本质上是基于文本的应用。但这几乎是一种通过命令行连接互联网的愿景。这很老派。你认为 Discord 有那么宏大吗——即这是一种思考连接和计算的不同方式，还是说我们只是专注于它作为一个聊天应用？

Jason：我们思考的方式以及我们对 Discord 未来的愿景，实际上回归到了人们如何与朋友共度时光。当我在 2012 年创办这家公司时，我下的赌注是：电子游戏将继续成为人们越来越重要的娱乐形式。它们会变得越来越社交化。它们会跨越越来越多的设备。而且当时还没有一个很好的、围绕游戏与朋友建立的通信产品。这就是最初的论点。即使在今天，当我们在疫情后重新评估世界正在发生什么以及我们的客户关心什么时（我们去年花了很多时间与人们交流），我今天更有信心认为游戏将继续成为未来。

如果你回顾过去的 12 年，这确实得到了验证，游戏现在已经非常主流了。我认为 93% 的 Z 世代都玩电子游戏。当我还是个孩子时，我自己玩多人游戏或和朋友玩是很奇怪的，那是一个小众行为。今天，这非常正常。我们对未来的愿景是一个人们拥有极其丰富的共同体验的世界，无论他们在世界的哪个角落，都能与朋友共度高质量的时光。其中很大一部分将是存在于各个平台上的电子游戏。其中一些将是我们通过自己的平台直接提供的电子游戏。

关于机器人平台，我们正在将其演变为包含“嵌入式体验”，因为我们认为这很重要。但这实际上是关于我认为互联网将如何演变的想法。人们需要更多温馨、私密的空间，在那里他们可以远离我们经常看到的那些带有表演性质的广播内容，与朋友度过高质量的时光。我们非常专注于为人们创造这些温馨的空间，让他们聊天、聚会并加深友谊。

……

主持人：当你观察现在的 Discord 时，哪部分增长得更快？是那个“温馨小空间”的部分，还是那一堆加密货币创业公司与客户交流的地方？那是 Discord 的一个巨大增长时刻，但那是大范围公开广播的版本。所以，是更小的温馨部分增长更快，还是更公开的部分？

Jason：是更小的温馨部分。事实上，那部分一直增长得最快。我们发现有趣的一点是，因为它不是公开展示的，所以人们并不太了解它。加密货币很火，现在的 AI 很火，这些确实为我们的服务带来了很多人。但归根结底，那些来到我们的服务并最爱它的人，是那些和朋友一起来、或者在这里找到了朋友的人，这里最终成为了他们在网上聚会并与关心的人保持联系的地方。

……

主持人：在许多方面，Discord 现在是一个知识库。它已经取代了许多人的维基（wikis）和论坛，涉及很多领域：AI、加密货币等等。但现在有很多社区正在积极地用他们所知道的知识更新他们的 Discord。你是否考虑过保存并使这些进入系统的知识可搜索的责任？

Jason：是的，我们考虑过。而且我们已经……我理解公开的 Discord 社区中有很多非常重要的信息，人们担心这些信息被锁死在里面。我们理解这一点。我们打算尝试以一种对人们有意义的方式来解决它。

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