花3000元让AI改口，大模型的尽头是广告？

也就是说，当用户让大模型推荐一家眼镜店、一款工业传感器、一家民宿时，很可能大模型给出的是企业的软广。但大模型本身可能并不知道答案被“精心设计”过，它依然兢兢业业，会根据各个指标筛选出你想要的产品，甚至通过图表展示出来。

事实上，这种情况已经在发生了。“如何让大模型推荐自家产品”成为了最近一段时间大部分品牌市场部的头号难题，也成为了一门生意，它有一个专有名词：GEO（Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化）。Tech 星球接触的不少服务商称，可以帮客户在豆包、DeepSeek、元宝、文心一言主流大模型上，做 GEO 优化服务。

这遭到了不少用户的抵制，在他们看来，大模型的答案是未被污染的。但是，大模型也必须要平衡成本，被验证过的广告模式，或许是最现实的。

短短 3 年，AI 产品从小众极客的选择一跃成为顶流担当，现在全球每天有近 20 亿人使用 AI 产品，用户大事小事都会倾向于询问 AI 的意见，这和当初的互联网诞生之初极为相似。

当用户把使用搜索的时间一点点转移到大模型，一些人希望把搜索的变现模式复制到大模型。而品牌们则希望，当用户在向 AI 提问时，AI 可以优先展示他们的商品。今年，这种需求尤为旺盛，甚至催生了不少创业公司。

在国外，号称“颠覆谷歌”的 Perplexity AI 公司成立三年内已累计融资 15 亿美元，估值 200 亿美元。在国内，去年 9 月，前豆包大模型市场负责人创业的 Pureblue AI 清蓝也已经拿到了千万级种子轮融资，不少 SEO（搜索引擎优化）服务商也转型做 GEO。

艾瑞咨询数据显示，2025 年 Q2 中国 GEO 市场规模同比增长 215%，而市场研究机构 Gartner 也作出预测，到 2028 年 50% 的搜索引擎流量将被 AI 搜索蚕食。

GEO 的逻辑并不复杂。大部分使用 AI 时，很少注意他引用的内容来源，往往更关注结果。而那些引用的内容便是可以被操作的空间。

和 SEO 相似，GEO 服务商们前期的主要工作，是在互联网铺设和目标品牌或者产品关键词相关的结构化内容。区别在于，SEO 花钱可以购买广告位且 100% 可以呈现，而 GEO 则是花钱定制内容，等待 AI 抓取，最终自然地出现在 AI 的答案中，但被 AI 抓取的概率则不确定。

在社交平台上，有不少人分享用 Perplexity AI 做 GEO 的成功案例，比如，海外电商独立站因为做了 GEO，一周爆单。一个网站一点 SEO 没做，仅仅靠 GEO，一个月就迎来超过 8 万的访客。

品牌的热情尤其高，一位拥有 3 家连锁餐饮店的老板，甚至想要小区居民在大模型搜索“家常菜”“聚餐餐厅”时能找到自己，一家生产工业传感器的工厂希望自己可以出现在大模型的回答里。

一些服务机构团队一半人甚至还没有搞懂何为 GEO，订单就已经排到下个月。一位 2025 年上半年从 SEO 转型 GEO 的服务商向 Tech 星球表示，现在已经服务了教育行业、软件培训、美业、2B 行业等，不少行业都想进来试试。

想让用户在 AI 的回答里“看见”自家品牌，需要支付的费用不等。Tech 星球获得的一份某 GEO 机构报价单显示，其半年价格从 9999 元/月~15680 元/月不等，区别在于优化的关键词数量和覆盖的 AI 平台数量。最多优化 100 个关键词，最少则是 30 个。AI 平台数量最少 2 个，最多则是 4 个。

但这个价位只能算是中等。Tech 星球了解到，按照单月价格计算，市面上从 3000 元到 10 万不等。10 万/月往往是 4A 广告公司开出的价格，他们提供从挖词分析到数据报告等一整套服务。

服务能力却参差不齐。一些服务商看准了企业的焦虑，甚至许诺 100% 稳定展现，但大模型的黑箱特性，让 GEO 的效果不可预测，所谓 100% 呈现，不过是幌子。一些公司许诺“7 天保证 AI 首位”，但 7 天后很快掉榜，GEO 的效果无法长期维持。