亏钱的AI大厂们，养肥了吃播

编辑：杨知潮

在 AI 面前，最强的大胃王也要自愧不如。

在最新爆火的 AI 的吃播里，什么都可以成为食物：既有一口咬开手办 loopy，也有吃起来嘎嘣脆的钻石披萨、水晶鸡腿等。不同于常规吃播，这些视频都是通过 AI 技术合成的，也被称为“沉浸式吃播 ASMR”。

这可不止是个好玩的游戏，它是一个新的财富密码。

AI 吃播展现出了很强的成瘾性，成为很多人的助眠视频，一些账号短短几天内获得十几万粉。创下了一个又一个流量奇迹。即便单靠平台流量激励，也能创造一笔不菲的收入。更何况他们还可以当“卖铲人”，教其他人制作视频。

这影响的不止是小主播的命运，还有大厂，毕竟如果创作者赚不到钱，大厂的商业模式就很难成立了。

2024 年初，作为视频领域的 ChatGPT，Sora 一出生就把全世界的目光锁定在自己身上，成为文生视频这一赛道的开创者。

Sora 是火了，但根据《The Information》在 2024 年的报道中披露，OpenAI 2026 财年（2025 年 10 月到 2026 年 10 月）的亏损预计将达到 140 亿美元。

OpenAI 的盈利遥遥无期，但用 Sora 这类工具的一些小主播，已经赚到了钱。

眼下，国内、国外短视频平台不约而同地流行了同一种内容：AI 吃播。在小红书上，#AI ASMR#话题拥有 5000 多条的笔记，更具体的 #AI 提示词#、#AI 生成视频#等相关话题，浏览的笔记也超过 100 多万，话题下的视频互动量最高达到上万级别。

在这类 AI 吃播视频里，有的沉浸式切 Hello Kitty 流沙蛋糕，有的大口吃起 labubu，有的开始躺在了薯条的沙发上。这类内容赚取流量的能力极强。

图注：labubu的“吃播”，有1.3万点赞

很多博主靠着这个涨了波粉，比如在小红书上，博主@布谷咕咕咕BUGU 在发了 AI 吃播视频之后，点赞数要比之前多了好几万。抖音博主@慢一点 AI 在两个月的时间内涨粉 6.5 万，其中一条吃红宝石和钻石的视频点赞量突破3万多。

这样的博主还有很多，甚至遍布国内外。

在国外：Tiktok 上一位叫 leilanikovac 的博主发了一条 AI 吃熔浆的视频，点赞数突破 81.7 万，另一位博主在三天内发了 11 条切水果的视频后，粉丝数突破 8 万。

这种涨粉速度是很夸张的，AI 吃播已经成为了一个流量密码。

粉丝有了，变现也不在话下。

内容平台的流量激励、商品橱窗，让粉丝有了一个保底的变现手段，但更解渴的是卖课。

这类 AI 视频的生成遵循着清晰的逻辑：创作者首先向 AI 大模型输入提示词，AI 再依据提示词的具体要求生成对应的内容。如果提示词不够准确或缺失关键信息，画面效果便会大打折扣。

也因如此，提示词成了 AI 吃播生态中的“硬通货”。在 TikTok 上，已有博主靠着售卖 AI 提示词赚到了第一桶金—— 一份仅四句话的提示词售价 9.9 美元，用户只需替换其中部分内容，就能生成一条地道的 AI ASMR 视频。

在国内的这类 AI 主播的橱窗里，经常挂着 AI 视频提示词全套合集。至于转化率，一个参考是：一位在小红书上拥有 2.7 万粉丝的博主，橱窗跟卖人数约为 112 人。

除了个人创作者，甚至出现了专门售卖提示词的公司——PromptBase，用户花 1.99 美元购买一个提示词，复制到对应的 AI 平台，就能生成符合预期的作品。每笔交易中，PromptBase 会抽成 20% 作为服务费，交易通过 Stripe 平台完成。

这套变现模式已经非常普遍了，不止是吃播，所有火了的 AI 内容创作者都会开始卖课。

海外社媒上，有博主发布了一条恶搞 NBA 球星勒布朗詹姆斯的视频，获赞近百万，6 个月内粉丝突破 5 万。随后，他成立了专门的 AI 视频教学社区 “Interlink”，支付 220 元进入社区后，就能获得一份涵盖 “如何和 ChatGPT 对话”“提示词怎样优化”“怎么使用 AI 工具可灵”“有效规避内容限制” 等内容的指南，每个环节都配有约 5 分钟的视频操作讲解，手把手教用户使用 AI 制作视频。

姜文曾说，电影的价值，是拍出一些生活中无法实现的东西：如果现实生活中有，那还拍成电影干嘛？

无须讳言，大多数的“AI+”都是蹭风口，但AI吃播这类短视频背后不止是个 AI 概念，还有着直击人性的成瘾机制，它把现实中得不到的东西，做成了一种成瘾品。

比如此前火热的 AI 乖孙和 AI 萌宠，只不过，这两类视频瞄准的对象各有不同。前者是针对老年人群体开启的一种“云养娃”，刚学会走路的乖孙们就开始做菜烧饭，甚至扛起一头小乳猪，5 秒的视频点赞数破 2 万，有的在发布了 71 条相关视频，收获了 22 万粉丝；后者则成为职场牛马回家后续命的内容，手机里的猫都能做饭，能唱跳，甚至还能演霸道总裁剧。

AI 吃播亦是如此。不同于真人吃播对现实食材的依赖，AI 吃播已将“吃”的边界拓展到想象力所及的疆域，既可以吃一口爆浆的火山熔浆，也可以做到奢侈品牌包入口即化，甚至连最火的 labubu 也都能吃到 AI 的嘴里。但凡你能想到的东西，AI 都能吃给你看。

和真实吃播不同，AI 吃播的核心需求是放松和解压，它不刺激、不吵闹、不推销，视频节奏慢，声音清晰。有人靠它助眠，有人靠它缓解社交疲劳，还有人就单纯喜欢听“咔哧咔哧”的声音。这份独有的松弛感，成为低能量人群恢复精力的有效方式。

从某种程度上看，这又和短剧的逻辑相似，模式化的剧情，魔幻的角色设置，看完一部短剧就像做梦一样，看完即忘，却能让人欲罢不能。

对于 AI 来说，场景和服装都是免费的。也正因此，谁都可以用 AI 去积攒流量，但流量又是玄学，需要稳定输出的同时，还需要考虑回报比。

最终，这种成瘾性化成了几天暴涨几十万粉的流量奇迹。

涨了几十万粉的 AI 主播在卖铲子，但他们之上还有平台，他们用售卖 AI 工具的方式，成为整个视频 AIGC 产业的最上游。

而当下的 AI 格局，是“做 AI 的不赚钱，卖铲子的才赚钱。”从这个层面来看，短视频 AI 模型的商业化能如此之快，就不难理解了。毕竟，视频生成模型相比于语言模型，特殊的一点在于他们占据了赚钱链条的上游。

2025 年 5 月 27 日快手发布一季度财报，重点提及旗下可灵  AI 该季度收入超 1.5 亿元。次日其港股高开 6.46%，后续持续上涨，截至 7 月 15 日涨幅已超 30%。

接下来的 WAIC 2025 大会上，可灵最新公布的用户规模数超过 4500 万。对比而言，QuestMobile 数据显示，腾讯元宝今年上半年的月活还只有 2480 万。

首先，从可灵的收入结构来看，70% 来自于 p 端用户（Producer-Consumer），这部分专业用户，集中在专业自媒体视频创作者、广告营销从业者等，他们兼具 C 端用户的传播属性和 B 端用户的付费能力。其中，可灵的会员是分为三个层级——黄金会员是 396 元/年，铂金会员是 1596 元/年，钻石会员是 3996 元/年。

但对渴望依靠 AI 吃播等内容形式赚钱的创作者来说，这点价格只是洒洒水。更何况，可灵这样的模型还掌握着短视频平台这个宝贵的资产，这意味着它们拥有一个“特许经营权”式的护城河。

当创作者习惯在快手生态内调用可灵生成内容时，平台同样能通过会员订阅、功能付费等方式收割收益，且这种收益与创作者的变现能力直接挂钩——创作者赚得越多，对 AI 工具的付费意愿就越强。

当然，这条链路的最上游是用户，一切的前提是，AI 能创造出用户爱看的内容。从这个层面来看，AI 吃播这类视频的流行，是抖音、快手们的好消息。