独家 | 抖音里长出了长视频，直击B站和爱奇艺们

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文章来源于：娱频

作者：商陆

“芯片的科学原理没有秘密，都是公开的。但是要做到技术上的可行性，尤其是商业上的可盈利性，那可就太难了。花一亿元人民币造出一颗芯片是没有意义的，我们必须保证大规模制造、保证良品率、保证更新速度，还得保证做出来很便宜才行。” 美国塔夫茨大学教授克里斯·米勒在《芯片战争·世界最关键技术的争夺战》中，用仙童、英特尔、台积电等半导体巨头的兴衰，向我们揭示了商业的底层逻辑。——“大力出奇迹”不是万能的，要尊重客观规律。

张一鸣曾经在内部表示了对“大力出奇迹”的认可，这个策略也是字节跳动做业务时常用的策略。在长视频赛道上，字节跳动再次使用了“大力出奇迹”策略，但一直都没拿到想要的结果。

近日，娱频发现抖音上有一批长内容爆火，让事情出现了转机。

这些长内容具有很强的影视属性。一方面，其时长堪比一部影视剧，有些内容时长可达 7.5 个小时；另一方面，这些内容的素材多取自于传统名著，而这些传统名著基本都做了影视化的改编，比如《红楼梦》《西游记》《三国演义》等。在这两方面的基础上，有些博主实现了涨粉超百万的奇迹。

还有一个值得注意的点是，相比字节跳动在 2017-2023 年期间从上到下的推动，这一次长内容的爆火是由用户“自下到上”推动的结果。这说明，字节跳动的“大力出奇迹”策略虽然在长视频赛道上失灵了，但可以从其他方向突破。

打工人每天的工作时间是八小时，有人在抖音上传了 7.5 小时的解读《红楼梦》的视频，在视频的评论区，网友一边表示“惊讶”，一边发起了“谁能看完”的挑战。即便是在整个中国互联网上，这个时长的视频都称得上是罕见，何况出现在短视频平台上，抖音的用户自然会惊讶。娱频观察到，这并不是孤例。

这条解读《红楼梦》的视频由博主“米三汉”创作，内容涵盖了《红楼梦》原著解读和相关的历史背景。自 6 月 7 日发布至 8 月 5 日，视频已经有 1234.8 万点赞，收藏量高达 743.4 万，播放量超 2 亿，米汉三的粉丝量上涨超百万，目前的粉丝数为 448 万。无论从哪个角度看，这条视频都是成功的。在此之后，他又在抖音上发布了多个“一口气解读名著”系列，解读的名著包括《西游记》《西厢记》《聊斋志异》《三国演义》，这些视频的时长都在 6 小时左右，它们的的数据虽然都没有解读《红楼梦》的那条视频好，但点赞量也能达到 10 万+。

在“米汉三”走红的同时，其他博主也在创作长视频，更准确的说法是，抖音上早就有长视频内容，但直到今天才爆火。

博主“一只萧包子”在 6 月 15 日发布了一条名为“226 分钟深度解读《三体》”的视频，这条视频目前的点赞和收藏都超过了 100 万。他更早之前发布的“240 分钟深度解读《白鹿原》”点赞量也超过了 100 万，收藏量超过了 80 万。博主“刘下饭”在 6 月 21 日发布了一条“时长三小时，一口气带你了解全球神话体系”的视频，这条视频目前的点赞已达到 51 万。博主“奇哥的视界”专注解读国内的精品盗墓、玄幻题材作品（小说、影视），他在去年 10 月 19 日发布过一条“一口气看完《鬼吹灯》下册大合集”的视频，这条视频的时长为 331 分钟，目前的点赞量为 20.3 万。

这些博主基本都采用了相同的内容发布模式，即“长视频+短视频”切片为主。例如一只萧包子解读《三体》的内容，包括一条 226 分钟的长视频和 7 条短视频，这套打法可以满足不同用户的需求，从而获得更好的数据。

这几个都是数据不错的案例，其实在抖音中也有数据不太好的长视频内容，而这些才是大多数。

潘乱是科技领域的头部博主，他经常邀请科技企业的高管直播连线，每次连线时长在 2 个小时左右，其主阵地在视频号，抖音是分发渠道。在原百度副总裁璩静的一番言论引发争议后，潘乱邀请了公关从业者聊了这件事。这条视频在抖音上的发布时间是 6 月 20 日，截至 7 月 12 日的点赞量是 14 个，收藏量是 5。潘乱发布的其他视频，数据表现和这条视频相差不大。比如，他在 4 月 30 日发布了和快的打车创始人陈伟星的对谈视频，这期视频的点赞量是 34，收藏量是 12。

从这些案例来看，长视频在抖音中热度高低与内容领域有关。前面数据较好的博主的视频内容都是影视类或名著解读，其受众和知名度都更高。潘乱所在的科技领域受众要更窄一些，这也导致尽管潘乱的内容质量也很高，但数据没有其他几位博主好。

枪口对准 B 站、爱奇艺

最近走红的几位博主有一个相同的点，那就是都出身于 B 站，或者同时深耕 B 站。米汉三在抖音上发布的深度解读《红楼梦》内容，早在 2022 年就在 B 站发布了，一共有 16 条。目前，这条视频在 B 站上的播放量为 89.8 万，米汉三在 B 站上的粉丝数量为 32 万。

娱频观察到，对比米汉三在抖音和 B 站上的表现，其中最值得关注的并不是数据差异，而是米汉三已经一个月没有在 B 站上更新内容了，他在抖音上爆火也是在这一个月。在今年 1 月 20 日，“米汉三”的 B 站账号发布了一条视频后也停更了，6 月 1 日才恢复更新。这是否意味着他已经将重心从 B 站转移至抖音?娱频联系了米汉三，目前未获回复。不管“米汉三”是否把重心转移到抖音，这都值得 B 站警惕。

一直以来，字节跳动都在觊觎 B 站占据的中视频（1-30 分钟）和长视频赛道，并采取了一系列策略。早在 2021 年，字节跳动就在内部组建了B站专研组。在此之前，字节跳动还推出了西瓜视频。2020 年，西瓜视频启动了“中视频伙伴计划”，斥资 20 亿元扶持中视频创作者，同时上线西瓜视频横屏版满足用户看长视频的需求。自此之后，“内容差异化+资金扶持政策+完善功能”就成了字节跳动切入中视频和长视频赛道的三个支点。

还是在 2020 年，西瓜视频斥资 1000 万元挖走了 B 站知识区头部博主巫师财经。当时，几乎所有知识区头部博主都接到了西瓜视频的邀约。从结果来看，西瓜视频的这次进攻是失败的，B 站虽然失去了巫师财经，但没伤到元气，一些转投西瓜视频的博主并没有获得想要的发展。简单来说，西瓜视频可以用“钞能力”挖人，但没法用钞能力建设一个良性循环的生态，从而让博主赚到钱。

西瓜视频受挫后，字节跳动把攻占任务交给了抖音。抖音是在 2022 年开始做长视频内容的，在此前一年抖音上线了抖音 PC 端，但彼时抖音上没有太多长视频内容。同时，抖音斥资超 10 亿元获得了世界杯的转播权。转播世界杯时，抖音也做了一些优化，向用户提供了免费 4K 超高清直播。2023 年 1 月，抖音又在网页版上线了“放映厅”功能，引入了西瓜视频的版权资源，用户可以在抖音上看完整的影视剧、动漫等长视频内容。

2023 年 9 月，抖音进一步调整战略，将中长视频 App“青桃”更名为“抖音精选”。娱频体验后发现，抖音精选 App 中的内容既有长视频也有短视频，长视频内容主要是纪录片，短视频内容和抖音 App 中的相同。在抖音精选 App 中，用户的账号以及点赞、评论等数据都和抖音 App 互通。在抖音精选 App 上线之前，抖音 App 内就上线了“长视频”频道，其位置与商城、推荐等都在一级页面。

梳理下来可以看到，字节跳动 2017-2023 年的长视频策略是平台从上到下驱动，即平台为创作者提供一系列扶持政策，通过这些政策吸引创作者入驻，从而吸引用户。此时，字节跳动打算是在体系内复制 B 站和爱奇艺，但这种策略已经被证明“暂时行不通”。而“米三汉”等人的爆火是另一个逻辑，即用户“自下到上”驱动，也就是用户用脚投票，他们用一个个点赞和收藏表明字节跳动也能培养出优质、受欢迎的长视频博主。

如果说 B 站和爱奇艺在 2017-2023 年可以不把字节跳动放在眼里，那现在他们都不得不重新审视字节跳动了。

字节如何突围？

“米三汉”的走红还可以得出另外一个结论，那就是“大力出奇迹”打法可以和中视频赛道和长视频赛道做个彻底的告别了，字节跳动不应在对此抱有期望。

虽然“米汉三”的出现，给事情带来了转机，但字节跳动现在还不能开香槟，因为 B 站和爱奇艺都还有很强的竞争力，字节跳动仍处于弱势地位。

以影视类内容为例，这类内容的创作由各大影视公司、工作室主导，此时，平台必须具备丰富的版权，才能吸引用户。而爱奇艺和腾讯视频为了拿到版权，都付出了惨重的代价，以至于当爱奇艺压缩内容成本支出后，就带动了盈利。作为后来者，字节跳动无论如何也绕不开这一关。

当然，字节跳动也可以曲线救国，学习芒果超媒的性价比策略，用自制内容抵消版权不足的劣势。实际上西瓜视频曾经尝试过自制综艺，它起初是短视频平台，后从 2018 年开始改做长视频，主打综艺内容。当时西瓜视频表示将投入 40 亿元打造综艺 IP。这个计划比较顺利，西瓜视频在第二年就上线了十余档综艺。

西瓜视频选择和专业制作团队合作，和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、与理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》，以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》等。其中知名度最高的节目和银河酷娱（制作过《火星情报局》）合作的《头号任务》，节目由汪涵、欧弟主持，风格与《火星情报局》相似，一些字节系的 KOL 也露了几次脸。但是，即便叠了多重 buff，这档节目还是反响平平。

目前，西瓜视频和抖音精选、抖音内的长视频频道里面的长视频内容，主要是一些经典老片，在内容丰富度和数量上都没法和爱奇艺相比。

对字节跳动来说，做长视频有两重意义，分别是留住存量用户、吸引增量用户。现在，字节跳动的局面是在个别领域有了突破，尽管这种突破是用户用脚投票产生的，但还是说明用户有这方面的需求。接下来，字节跳动如果能以“米三汉”等人为样板，对此进行深入拆解，然后把打法推广开来，效果一定比之前的挖人、提供补贴要好。再配合已经独立的“抖音精选 App”，字节跳动就具备了做好长视频的“道与术”，距离复制 B 站和爱奇艺更近一步。

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