AI成了相机App的“屠龙宝刀”，可惜却是“点击就送”

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文章来源于：DoNews

作者：程书书

编辑：李信马

“五一”期间，黏土滤镜在社交网络爆红，《小羊肖恩》风格的“黏土靓照”，成了不少人展示自我的新方式。

这款滤镜最早是来自一款名为 Remini 的手机 AI 修图 App，生成图片的过程也十分简单，只需下载软件后，打开 App 首页推荐的“Clay Filter”功能后选择黏土 AI 特效，再上传图片，Remini 就会将照片其转化为黏土风格。

图源：小红书

凭借黏土滤镜，Remini 一度登顶国内 iOS 系统的免费 App 下载榜。从 4 月 30 日至 5 月 8 日，Remini 在下载榜上的排名始终维持在前二。因为 Remini 在国内只上架了 iOS 应用商店，在闲鱼等二手交易平台上还催生了有偿代做黏土风照片的生意，价格在 1-5 元之间不等。

不过，短短十多天后，年轻人们似乎已经从黏土滤镜的“硬控”中解放了出来。“黏土风”声势骤息，Remini 的下载量自 5 月 9 日开始也直线降，14 日直接来到 100 名开外。再联想起之前也是爆红后快速熄声的妙鸭，AI 相机难道就是“昙花一现”的命运？

爆款之后，拦不住的跟风者

去年，妙鸭相机凭借“9.9 元拍 AI 写真”服务一炮而红，在没有太多宣传的情况下，仅上线一周多，就在微信、微博和小红书等平台破了圈，还顺势拿下国内 AIGC 领域首个破圈 C 端产品的头衔。

图源：小红书

然而好景不长，不过一个周的时间，妙鸭相机的热度就开始下滑。从微信指数上可以看到，妙鸭相机 7 月 17 日上线迅速出圈，23 日开始了热度飙升，25 日达到微信热度的第一个波峰，可在经历 7 月 25 日、27 日的两个峰值后，妙鸭相机在微信平台的热度开始快速下滑。

彼时不少分析妙鸭相机的文章中，将妙鸭相机的快速“凉凉”归咎其离谱的“霸王条款”、拒不退费以及有暴露用户数据隐私的问题等，但在 DoNews 看来，这与当时市场上一众拍照 App 纷纷跟风推出类似功能，导致妙鸭独特性消失也不无关系。

比如美图旗下的美颜相机，把 AI 写真的价格下调到了 3.9 元、B612 咔叽的 AI 写真套餐也只要 5.8 元。 还有一些开发者，迅速推出了功能相似的免费产品，只是玩一玩晒朋友圈，价格更低甚至免费岂不是更香甜？

如今的 Remini，也面临同样的问题。黏土滤镜刚刚爆火，一款名叫 Uni Dream 的 AI 绘画软件便嗅觉灵敏的快速上线了黏土滤镜，而且相比 Remini 高达 68 元的包周金额，Uni Dream 提供了永久 VIP（29.99 美元）、年度订阅（24.99 美元）、月度订阅（4.99 美元）三种选择，最低的包月金额折合人民币才约 30 元。

除此之外，美图秀秀、妙鸭、趣颜乃至抖音站内等也都迅速上线了免费的黏土滤镜，还有高阶玩家在 C 站（ AI 绘画模型分享平台 ）炼出了两个类似的模型， Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。

体验过以上几家的用户奥特曼对 DoNews 表示，Remini 的黏土质感非常强，在处理复杂画面元素方面更有创意，但会把照片中原本很多中式元素都西化了，此外存在刻板印象和偏见，女生的户外运动的照片，黏土化后都是男性形象。相对而言，美图秀秀的黏土滤镜则更符合中国宝宝体质和审美，生成的人物面部柔和，而且不太会生成崩坏、怪异的表情，但却透着一股白幼瘦风；Uni Dream 比较中和，不过黏土滤镜效果不算上佳，UI 也有点复杂。

可以看到，虽然一众 App 的生成效果不同，但就体验者的感受而言，Remini 的黏土滤镜并非一骑绝尘，“后来者”们也不是一无是处。

有业内人士分析，黏土滤镜的技术原理不复杂，借助 LoRA 模型，用一定数量的黏土风格照片，就能训练出模型的风格和特征，生成滤镜的过程就相当于 AI 重绘，因此难以在技术上形成护城河，可以被批量复制生产的“爆款”，自然谈不上长久。

AI，拍照 App 的屠龙刀

根据数据分析公司 Apptopia 的调查，几乎每一个爆款 AI 相机的关注度都像一座陡峭的山峰，登顶只是一瞬间的事情。然而还，是有越来越多的公司在 AI 相机方面布局，显而易见，应用 AI 技术已然成为相机 App 的大势所趋。

曾经，拍照和 P 图是两门复杂的手艺，但AI彻底突破了传统生产力的限制，简化了流程，节约了使用者的时间和精力，大幅提升了用户体验感和生产效率。而基于大模型，也有了更多的玩法，拍照 App 这一赛道也迎来了增长的新机遇。

这里就不得不提一提老牌修图 App 美图秀秀，其母公司美图就凭借 AI 在 2023 年实现的惊天逆转。

美图秀秀可以说开创了“颜值经济”的先河，在 2016 年以“女神概念第一股”登陆资本市场时，月活用户数量达到 4.56 亿（数据来自招股书）。然而随着天天 P 图、黄油相机、轻颜相机、B612、醒图等同类型的 App 不断涌现，美图也没逃脱“上市即巅峰”的命运。

据美图财报数据显示，2018-2021 年间，美图分别亏损 12.55 亿元、3.97 亿元、0.4 亿元、0.44 亿元，股价也从 2017 年 3 月 20 日的历史最高点 22.83 港元/股，跌至 2022 年 10 月 12 日的 0.64 港元/股，美图沦为“仙股”。

为此，美图也尝试过多次转型，但从社交到金融科技、手机制造、电子商务、医美服务、网络游戏等，无一不是高调进入，唏嘘离场。美图手机最后卖给了小米，网络游戏业务甚至都没并入过财报里。

直到生成式 AI 的爆发，让情况出现转变。

2022 年底，美图秀秀上线绘画功能后，美图 12 月的月活跃用户同比增长了 5.3％，达 2.43 亿。其中，美图秀秀月活跃用户数达 1.30 亿，同比增长 13.0％。美图在财报中解释称，系美图秀秀应用程序内众多 AIGC 驱动功能在 2022 年人气颇高。

来到 2023 年，这一年里，美图加大了 AI 方面的投入，在旗下的各个 App 上都更新了 AIGC 相关功能，包括 AI 动漫、AI 扩图、AI 商品图、AI 消除等。公司全年实现营业收入约 26.96 亿元，同比增长 29.27%；同时净利润达到 3.78 亿元，同比增了 233.2%。

美图财报中指出，公司业绩的增长主要得益于生成式 AI 相关技术驱动的影像与设计产品业务收入保持了大幅的增长。截至 2023 年 12 月 31 日，美图付费订阅用户数超过 911 万，创历史新高，同比增长了 62.3％。

美图的股价也从 0.63 港元/股，一度上涨到 4.19 港元/股，涨幅超过了 650%。

可见，虽然不容易形成壁垒，但 AI 对拍照 App 来说显然是一把“屠龙宝刀”，能带来新增用户和真金白银的收益，即使这把宝刀是“点击就送”，自己也绝不能没有。

AI 相机，会有“常青树”吗？

AI 浪潮给修图 App 赛道带来了新机遇，也让赛道更“卷”了。

随着 AI 技术开源，新玩家随时都可能入局抢饭碗，新老玩家都需要面对的问题是：在难以建立起技术壁垒的情况下，该如何实现可持续的发展呢？

靠 AI 翻身的美图，在商业探索上有自己的想法。

去年 6 月，美图一口气发布了美图视觉大模型 MiracleVision 和含美图设计室 2.0、AI 数字人生成工具 DreamAvatar、AI 视觉创作工具 WHEE、AI 口播视频工具开拍、桌面端 AI 视频编辑工具 WinkStudio 和美图 AI 助手 RoboNeo 等六大产品，覆盖了专业视频编辑、视觉创作、商业摄影等多个领域。

从更新后的业务生态中也不难看出，美图从做 2C 的产品，转战到 2B 行业解决方案。同年 10 月份，美图升级 MiracleVision 至 3.0 版本，产品应用渗透至电商、广告、游戏、动漫、影视行业。

也许相机 App 注定是一条难以长久的路，真正发展还是要两条腿走路。不过，美图落地行业的步伐也才刚开始，“屡战屡败”后能否跑通新的商业模式，也还是个未知数。

但不管怎样，迈出探索的一步，总是值得鼓励的。相机 App 带给和记录了我们许多快乐的时光，也希望这条赛道，在 AI 的加持下，能真正出现一棵“常青树”。

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