AI成了相机App的“屠龙宝刀”,可惜却是“点击就送”

zhaoling 2024-05-22 16:30

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文章来源于:DoNews

作者:程书书

编辑:李信马

“五一”期间,黏土滤镜在社交网络爆红,《小羊肖恩》风格的“黏土靓照”,成了不少人展示自我的新方式。

这款滤镜最早是来自一款名为 Remini 的手机 AI 修图 App,生成图片的过程也十分简单,只需下载软件后,打开 App 首页推荐的“Clay Filter”功能后选择黏土 AI 特效,再上传图片,Remini 就会将照片其转化为黏土风格。

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图源:小红书

凭借黏土滤镜,Remini 一度登顶国内 iOS 系统的免费 App 下载榜。从 4 月 30 日至 5 月 8 日,Remini 在下载榜上的排名始终维持在前二。因为 Remini 在国内只上架了 iOS 应用商店,在闲鱼等二手交易平台上还催生了有偿代做黏土风照片的生意,价格在 1-5 元之间不等。

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不过,短短十多天后,年轻人们似乎已经从黏土滤镜的“硬控”中解放了出来。“黏土风”声势骤息,Remini 的下载量自 5 月 9 日开始也直线降,14 日直接来到 100 名开外。再联想起之前也是爆红后快速熄声的妙鸭,AI 相机难道就是“昙花一现”的命运?

爆款之后,拦不住的跟风者

去年,妙鸭相机凭借“9.9 元拍 AI 写真”服务一炮而红,在没有太多宣传的情况下,仅上线一周多,就在微信、微博和小红书等平台破了圈,还顺势拿下国内 AIGC 领域首个破圈 C 端产品的头衔。

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图源:小红书

然而好景不长,不过一个周的时间,妙鸭相机的热度就开始下滑。从微信指数上可以看到,妙鸭相机 7 月 17 日上线迅速出圈,23 日开始了热度飙升,25 日达到微信热度的第一个波峰,可在经历 7 月 25 日、27 日的两个峰值后,妙鸭相机在微信平台的热度开始快速下滑。

彼时不少分析妙鸭相机的文章中,将妙鸭相机的快速“凉凉”归咎其离谱的“霸王条款”、拒不退费以及有暴露用户数据隐私的问题等,但在 DoNews 看来,这与当时市场上一众拍照 App 纷纷跟风推出类似功能,导致妙鸭独特性消失也不无关系。

比如美图旗下的美颜相机,把 AI 写真的价格下调到了 3.9 元、B612 咔叽的 AI 写真套餐也只要 5.8 元。 还有一些开发者,迅速推出了功能相似的免费产品,只是玩一玩晒朋友圈,价格更低甚至免费岂不是更香甜?

如今的 Remini,也面临同样的问题。黏土滤镜刚刚爆火,一款名叫 Uni Dream 的 AI 绘画软件便嗅觉灵敏的快速上线了黏土滤镜,而且相比 Remini 高达 68 元的包周金额,Uni Dream 提供了永久 VIP(29.99 美元)、年度订阅(24.99 美元)、月度订阅(4.99 美元)三种选择,最低的包月金额折合人民币才约 30 元。

除此之外,美图秀秀、妙鸭、趣颜乃至抖音站内等也都迅速上线了免费的黏土滤镜,还有高阶玩家在 C 站( AI 绘画模型分享平台 )炼出了两个类似的模型, Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。

体验过以上几家的用户奥特曼对 DoNews 表示,Remini 的黏土质感非常强,在处理复杂画面元素方面更有创意,但会把照片中原本很多中式元素都西化了,此外存在刻板印象和偏见,女生的户外运动的照片,黏土化后都是男性形象。相对而言,美图秀秀的黏土滤镜则更符合中国宝宝体质和审美,生成的人物面部柔和,而且不太会生成崩坏、怪异的表情,但却透着一股白幼瘦风;Uni Dream 比较中和,不过黏土滤镜效果不算上佳,UI 也有点复杂。

可以看到,虽然一众 App 的生成效果不同,但就体验者的感受而言,Remini 的黏土滤镜并非一骑绝尘,“后来者”们也不是一无是处。

有业内人士分析,黏土滤镜的技术原理不复杂,借助 LoRA 模型,用一定数量的黏土风格照片,就能训练出模型的风格和特征,生成滤镜的过程就相当于 AI 重绘,因此难以在技术上形成护城河,可以被批量复制生产的“爆款”,自然谈不上长久。

AI,拍照 App 的屠龙刀

根据数据分析公司 Apptopia 的调查,几乎每一个爆款 AI 相机的关注度都像一座陡峭的山峰,登顶只是一瞬间的事情。然而还,是有越来越多的公司在 AI 相机方面布局,显而易见,应用 AI 技术已然成为相机 App 的大势所趋。

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曾经,拍照和 P 图是两门复杂的手艺,但AI彻底突破了传统生产力的限制,简化了流程,节约了使用者的时间和精力,大幅提升了用户体验感和生产效率。而基于大模型,也有了更多的玩法,拍照 App 这一赛道也迎来了增长的新机遇。

这里就不得不提一提老牌修图 App 美图秀秀,其母公司美图就凭借 AI 在 2023 年实现的惊天逆转。

美图秀秀可以说开创了“颜值经济”的先河,在 2016 年以“女神概念第一股”登陆资本市场时,月活用户数量达到 4.56 亿(数据来自招股书)。然而随着天天 P 图、黄油相机、轻颜相机、B612、醒图等同类型的 App 不断涌现,美图也没逃脱“上市即巅峰”的命运。

据美图财报数据显示,2018-2021 年间,美图分别亏损 12.55 亿元、3.97 亿元、0.4 亿元、0.44 亿元,股价也从 2017 年 3 月 20 日的历史最高点 22.83 港元/股,跌至 2022 年 10 月 12 日的 0.64 港元/股,美图沦为“仙股”。

为此,美图也尝试过多次转型,但从社交到金融科技、手机制造、电子商务、医美服务、网络游戏等,无一不是高调进入,唏嘘离场。美图手机最后卖给了小米,网络游戏业务甚至都没并入过财报里。

直到生成式 AI 的爆发,让情况出现转变。

2022 年底,美图秀秀上线绘画功能后,美图 12 月的月活跃用户同比增长了 5.3%,达 2.43 亿。其中,美图秀秀月活跃用户数达 1.30 亿,同比增长 13.0%。美图在财报中解释称,系美图秀秀应用程序内众多 AIGC 驱动功能在 2022 年人气颇高。

来到 2023 年,这一年里,美图加大了 AI 方面的投入,在旗下的各个 App 上都更新了 AIGC 相关功能,包括 AI 动漫、AI 扩图、AI 商品图、AI 消除等。公司全年实现营业收入约 26.96 亿元,同比增长 29.27%;同时净利润达到 3.78 亿元,同比增了 233.2%。

美图财报中指出,公司业绩的增长主要得益于生成式 AI 相关技术驱动的影像与设计产品业务收入保持了大幅的增长。截至 2023 年 12 月 31 日,美图付费订阅用户数超过 911 万,创历史新高,同比增长了 62.3%。

美图的股价也从 0.63 港元/股,一度上涨到 4.19 港元/股,涨幅超过了 650%。

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可见,虽然不容易形成壁垒,但 AI 对拍照 App 来说显然是一把“屠龙宝刀”,能带来新增用户和真金白银的收益,即使这把宝刀是“点击就送”,自己也绝不能没有。

AI 相机,会有“常青树”吗?

AI 浪潮给修图 App 赛道带来了新机遇,也让赛道更“卷”了。

随着 AI 技术开源,新玩家随时都可能入局抢饭碗,新老玩家都需要面对的问题是:在难以建立起技术壁垒的情况下,该如何实现可持续的发展呢?

靠 AI 翻身的美图,在商业探索上有自己的想法。

去年 6 月,美图一口气发布了美图视觉大模型 MiracleVision 和含美图设计室 2.0、AI 数字人生成工具 DreamAvatar、AI 视觉创作工具 WHEE、AI 口播视频工具开拍、桌面端 AI 视频编辑工具 WinkStudio 和美图 AI 助手 RoboNeo 等六大产品,覆盖了专业视频编辑、视觉创作、商业摄影等多个领域。

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从更新后的业务生态中也不难看出,美图从做 2C 的产品,转战到 2B 行业解决方案。同年 10 月份,美图升级 MiracleVision 至 3.0 版本,产品应用渗透至电商、广告、游戏、动漫、影视行业。

也许相机 App 注定是一条难以长久的路,真正发展还是要两条腿走路。不过,美图落地行业的步伐也才刚开始,“屡战屡败”后能否跑通新的商业模式,也还是个未知数。

但不管怎样,迈出探索的一步,总是值得鼓励的。相机 App 带给和记录了我们许多快乐的时光,也希望这条赛道,在 AI 的加持下,能真正出现一棵“常青树”。

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