死磕VR，爱奇艺的元宇宙大局观

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文章来源于：洞见新研社

作者：楚纹龙

“人口红利消失，市场跑马圈地的时代结束了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。”这是爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇曾在多个场合提到的。

爱奇艺去年能够扭亏为盈，首次实现全年盈利，也确实是在会员、广告等营收和内容成本之间“抠”出来的。

如果从一家公司的成长性来看，仅靠“抠”，那天花板就太低了，如此一来，爱奇艺从元宇宙中去寻找新的增长“缝隙”就成了顺理成章的事情。

内容硬件两手抓

爱奇艺一直认为“元宇宙和 VR 是天生一对”，所以早在 2016 年就成立了爱奇艺智能，专门研发 VR 硬件，去年 12 月 26 日，爱奇艺智能改名于梦想绽放，以“内容+硬件”的模式提供娱乐服务，聚焦 VR、AI、智能硬件三大领域。

对比腾讯 VR 部门成立不到一年就解散，爱奇艺在 VR 上的投入不可谓不坚持。

2018 年推出奇遇 VR，并且坚持更新到如今的第三代，为了推动 VR 业务，爱奇艺自掏腰包自制内容与采购版权，将视频和游戏等内容作为赠品，来提升奇遇 VR 的价值。

在这样一套“组合拳”下，奇遇 2 还一度拿下 2018 年天猫双十一 VR 产品的销冠，或许看到了爱奇艺在元宇宙上的长期主义，加之风口的助推，梦想绽放也在今年 1 月顺利拿下 4 亿元人民币的C轮融资。

关于硬件的理解，梦想绽放公司副总裁王恺在今年 2 月的 FBEC 未来商业生态链接大会上指出：“当前 VR 正处在向 MR 的快速进化过程当中，MR 能真正做到虚拟内容与现实内容之间的自然交互......融合了 VR 与 AR 的 MR 将成为未来元宇宙 XR 通用终端的主流形态。”

王恺同时透露，奇遇 VR 2023 年全线产品都将支持MR功能，今年 4 月还将发布下一代全新混合现实 MR 旗舰新品。

内容侧，早在 2019 年，爱奇艺就推出了恋爱综艺《喜欢你我也是》，观众的手机会因为节目嘉宾心动时基于律动检测算法而产生震动，虽然只是一种互动的形式，但真真切切的将虚拟的情感波动投映到了现实；

2021 年，爱奇艺为偶像团体 THE 9 打造了“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，在其中应用了大量的 AR、XR 等虚拟制作技术，支持多视角观看、艺人粉丝共创合作舞台、远程应援、现场大屏连线等多种互动玩法。

2022 年，爱奇艺推出了一档虚拟现实游戏闯关真人秀综艺《元音大冒险》。

制作过程中，爱奇艺不光在棚内打造了一个定位为月球上的虚拟世界——MEMOON 元音大陆，还通过提前布置的动捕镜头，结合全息技术，将穿了动捕服的嘉宾和数字人链接，并对动作进行 1:1 的投映。

爱奇艺开启了现场观众必须佩戴VR眼镜观看表演的先河，还第一次将真人依靠设备操纵数字人进入虚拟世界的过程真实的展现出来，可以说是当前行业内最接近元宇宙的内容呈现。

值得一提的是，《元音大冒险》中与数字人相关的技术都是由百度智能云曦灵支持的，今年 2 月，爱奇艺宣布将全面接入百度文心一言，共同探索将 AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。

很显然，爱奇艺在元宇宙的探索和布局还将继续深入。

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