阿里破冰，京东和解，微信躺赢

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文章来源于：锌财经

作者：孙鹏越

编辑：大风

时隔 11 年，阿里巴巴和腾讯这一对儿“欢喜冤家”，终于心平气和的坐在了一起。

就在本月初，淘宝发布《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》，正式宣布淘宝和天猫全体商家接入微信支付。微信支付对此回应称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中。

在即将到来的双 11 电商大促之际，两家大厂异常迅速，目前淘宝大部分主流商家，已经签约全量上线微信支付。

在全网“拆墙”的进程中，并不只有阿里和腾讯两家。京东、抖音、百度、美团、快手、小红书等多家互联网大厂，都有风声传出，要进一步深化互联互通。

支付无界限，这似乎已经成为大势所趋。

从 9 月中旬以来，不少消费者就已经成功操作了淘宝订单微信支付。

操作路径也和正常支付宝支付基本一致，在淘宝订单提交页面将新增“微信支付”选项，点击后可跳转微信付款，收款方为“淘宝平台商户”。

这一次淘宝和微信的“破冰”，也被阿里视为双 11 预售阶段的一个刺激环节。

“2024 阿里妈妈双 11 发布会”上，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊再次透露，淘宝将于 9 月底全面接通微信支付，为今年双 11 的 10 月份预售阶段做准备。

毕竟双方已经“断交”11 年，拥有庞大用户的微信支付已经足矣成为淘宝的新增流量。

从交易额规模来看，在第三方支付中，支付宝和财付通（微信支付＋QQ 钱包）已占据 93% 左右的份额；其中，支付宝大约占 53%，微信支付大约占 40%，其他所有第三方支付机构（京东支付、美团支付、抖音支付等）合计交易额只占 7%。

虽然在交易量上，支付宝领先于微信支付。但在县域地区上，据微信最新数据，微信支付在县城的首选比例为 83%，乡镇农村为 78%，均高于城市用户的 76%。

这有相当大一部分用户，属于五环外人群或者银发族，他们当中绝大部分都没有淘宝购物经验。

一旦淘宝接入微信支付后，会激活五环外人群作为新生流量，可以减少用户因不使用支付宝而被挡在门外的情况，从而触达更多县域地区的新用户，提高整体交易转化率。

互联网支付平台破冰，让不同平台的商家接触到更广泛的用户群体，增加销售机会。

除了淘宝之外，想要通过其它支付渠道获得新生流量的电商平台，还有京东。

据央视新闻报道，京东也将正式接入支付宝支付，预计在“双 11”前夕推出。这也是京东和与支付宝时隔 13 年的重新合作。

除了支付环节之外，在京东核心的物流方面，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于 10 月中旬上线。同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

整体来说，这次的互联网大厂的“拆墙”，是一场跨别十多年的握手言和。

“高筑墙，广积粮，缓称王”的军国大计，从汉高祖刘邦，到明太祖朱元璋都一一奉行。

等到了互联网时代，“高筑墙”就演变成为了一种对用户人群争夺战、对商家覆盖争夺战。

最早的“大厂屏蔽”还要追溯到 2008 年。当时正处于“搜索引擎时代”，还不熟悉网购的用户经常会使用百度来搜索浏览淘宝商品，电商购物入口和用户心智入口发生转移。

为了避免流量入口被百度占据，淘宝在 2008 年 9 月宣布屏蔽百度爬虫，让用户在搜索时直接跳转到淘宝网，而不是百度，来保障淘宝的流量和销售额。

9 月，百度回应称这是淘宝抵御百度进军 C2C 市场的自我保护，随后百度就推出 C2C 平台和淘宝在电商领域直接竞争。

但之后几年，百度 C2C 并未掀起太多风波，两家大厂各自发展各自领域，互不干扰。

直到 2013 年，大厂屏蔽再次站在风口浪尖上的。而这次将是两位重量级选手，也是两款过亿日活的国民级 App：淘宝和微信。

在当时，微信内分享网购链接还是司空见惯的事情。但随着支付宝的诞生，以及微信支付的上线，阿里和腾讯直接成为了电子支付领域的竞争对手。

在 2013 年 7 月底，阿里官方称：“大量用户反映，微信平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店，部分用户因此受到财产损失，甚至支付账号、密码被窃。”于是宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，导致微信无法跳转至淘宝页面。

同时，阿里向所有淘宝卖家禁止张贴微信二维码，甚至禁止卖家在旺旺上提到“微信”这个词。

阿里选择封锁微信支付并不是毫无缘由，在 2013 年，数据显示，移动端商品交易额只占淘宝总交易额的 15%。

但毕竟被封锁的对象，是另一互联网巨头，腾讯自然是不肯罢休。随后就把微信上淘宝相关链接全部封禁，直接提示用户要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”，用户只能通过复制浏览器打开。

同时，在 2013 年 11 月，微信封杀阿里巴巴旗下的即时通信软件“来往”。

自此，中国把持流量最大的两个大厂之间，筑起了一堵无法被翻越的高墙。

好友之间想要彼此分享看中的商品，只能在微信上发布一串又怪又长的“火星文乱码”，再通过复制打开淘宝完成跳转。

甚至在 2020 年 8 月，阿里无不调侃的发布的“关于淘宝的8个冷知识”中提到：“淘宝每天生成一亿个淘口令”。

这也是大厂屏蔽时代下的，奇葩世界纪录。

大厂之间互相屏蔽，建立高墙阻隔交流，这无疑是经济的封锁和藩篱。

在 2021 年，工信部组织阿里、腾讯、字节、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，会上，工信部要求各平台在 9 月 17 日之前必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

但全面实现“互通互联”并不是条容易的道路。

2021 年，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系 App先后接入微信支付。

2022 年 10 月，支付宝开放给微信好友转账功能，但不是直接转账，而是输入金额后会生成一个二维码，然后在微信/QQ 可以扫码领取，对方领取到自己的支付宝账户，超过 24 小时未领取会自动退回。

2023 年 10 月，淘宝支付页面出现“微信扫码支付”的选项，还可以“去微信找朋友帮我付”。

2024 年 1 月，阿里旗下二手电商平台闲鱼上线微信小程序，并支持微信支付。

直至 2024 年 9 月，阿里和腾讯才彻底解除了彼此之间的围墙，全面实现了互通互联。

两个互联网巨头从封闭走向开放，也意味着电子支付领域的斗争已经处于尾声阶段，也是时代风向的一个注脚。

就如同曾经的门户网站时代、搜索引擎时代走向帷幕，市场的风向正在转向其它领域。

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