想学苹果“躺赚”？大厂争夺“AI应用商店”高地

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文章来源于：锌财经

作者：孙鹏越

编辑：大风

应用商店，是司空见惯的智能机必备的App之一，也是移动互联网时代最具代表性的产物。

对于应用商店背后的公司来说，这也是一笔极为重要的净利润营收。最典型的例子就是苹果公司的 App Store 和谷歌公司的 Google Play Store，每年都“躺赚”数十亿美元。

在国内，华为、OPPO、vivo 等手机品牌建立的“硬核联盟”，每年也有数十亿人民币的流水。

现如今，移动互联网关于应用商店的红利已经吃尽，于是大厂们又盯上了一个 AI，试图成为 AI 时代的 App Store。

AI 浪潮已经过去 18 个月的时间，国内互联网大厂们都一一成为 AI 急先锋，不断在 AI 领域加码，不论是阿里巴巴腾讯，还是字节跳动拼多多百度，都将 AI 视为核心战略。

从最近一段时间开始，组建 AI 应用商店，创造各类智能体应用，搭建 AI 生态，成了大厂们的热门潮流。

而所谓的“智能体（AI Agent）”，是 AI 世界的热门词。

智能体应用是基于内嵌于终端的本地大模型打造，精准理解用户意图，并将意图转换为相应的任务组合，分解任务并识别任务完成的路径，通过查询本地知识库、调用设备 API 以及合适的模型或应用来执行相应的任务，并将相应的结果返回给智能体，智能体完成整合后反馈给用户。

简单来说，智能体将成为 AI OS 系统的最小工作单元，在 PC、手机、自动驾驶领域预计有广泛的应用场景。

而承载智能体应用的最好容器，就是 AI 应用商店。

字节跳动 Coze 扣子

2024 年 2 月，字节跳动正式推出“Coze 扣子”AI Bot 开发平台。据其官方描述称：无论你是否有编程基础，都可以在扣子上快速搭建基于大模型的各类 Bot，并将 Bot 发布到各个社交平台、通讯软件或部署到网站等其他渠道。

2024 年 4 月，百度旗下的“灵境矩阵”正式更名为“文心智能体平台”，基于文心大模型，支持广大开发者根据自身行业领域、应用场景，选取多样化的开发方式，打造大模型时代的原生应用。

2024 年 5 月，腾讯基于“混元大模型”上线一站式 AI 智能体创作与分发平台“腾讯元器”。用户不仅可以在平台上创建专属 AI 智能体，使用腾讯官方的插件和知识库，还能将这些智能体一键分发到 QQ、微信客服、腾讯云等渠道上。

除此之外，近日又传出微信的云开发团队正在打造一款名为“云开发 AI 智能体”的应用平台，这是一个多平台 AI 智能体开发框架，用于企业和小程序提供专属的智能体平台。

蚂蚁集团也在开发一款 AI 应用搭建工具“芝士饼”。用户通过该平台也能够在无代码的情况下搭建 AI 应用，支持创作成支付宝小程序等多重产品形态。

在 2023 年，大厂们的注意力放在搭建AI大模型；到了 2024 年，大厂们又转向搭建智能体应用平台。

总而言之，在国内 AI 应用商店、智能体应用平台已经成为“风暴眼”，大厂混战不休，整个 AI 世界都乱成一锅粥。

最早提出效仿 App Store、成立一个专属于 GPT 机器人的 AI 应用商店的，是 OpenAI。

借着 ChatGPT 在大模型领域的强势地位，OpenAI 在 2023 年 11 月 7 日，首届 OpenAI 开发者大会上，CEO 山姆·奥特曼（Sam Altman）就提出了GPT Store概念。

在山姆·奥特曼的设定下，GPT Store 并不简简单单只是个软件商店，它甚至可以开发机器人。

一般来说，想要开发一个 App 1.0 版本，需要产品经理、开发、前端、后端、测试、运营等一系列岗位夜以继日的埋头苦干。

但在 OpenAI 的 GPT Store 里，这个过程被无限省略。开发者不需要额外的编程技能，只需要在 GPT Store 根据引导-输入文字-命名 GPT 机器人-设定主题内容-避免特定范围-设定互动方式。

就这样，开发出一个 GPT 机器人可能只需要一个人和几个小时的时间。

从商业视角来说，GPT Store 极大减少了人工成本和时间成本，是非常有利于市场的事情。但现实却不这样，由于过于低廉的门槛，导致了机器人的泛滥、无序和混乱。

大量软色情、侵权、盗版的机器人霸占 GPT Store，仅靠 OpenAI 一己之力根本没有办法约束全世界范围内的 AI 开发者。

到了今年 3 月末，The Information 报道称，OpenAI 内部对于 GPT Store 负面情绪爆炸，大量员工开始质疑为何要推出这个应用商店。再加上，OpenAI 不允许开发者为其应用收费，导致 GPT Store 开发者无法进行商业化。

报道称，OpenAI 官方已经放弃了 GPT Store。

“AI 领头羊”OpenAI 倒下了，但也只是一个起到警惕作用的经验包，并不妨碍后来者的前仆后继。

首先上场的是微软，作为 OpenAI 背后的最大金主，微软的 AI 进展也足够的迅速。

今年 5月的Build  大会上，微软推出了涵盖软件应用和云服务的“AI 全家桶”。其中，Copilot 和超过 50 个新插件，是大会的绝对主角。

微软 Copilot 也是一种另类的 AI 应用商店，在微软的构想中，用户可在 Copilot 交互界面中输入指令，Copilot 即可自动调用 Windows 系统中的所有应用程序，将寻找、启用、跨应用的流程和时间大幅简化和压缩。

除了微软之外，苹果公司也不肯放过“再造 App Store”的机会。

今年 6 月的全球开发者大会（WWDC）上，苹果正式推出 Apple Intelligence，这也是苹果粘合旗下众多智能平台打造成 AI 大模型的 App Store。

《华尔街日报》报道称，苹果正在与 Meta 洽谈入驻 Apple Intelligence，其他参与了洽谈的公司还包括生成式 AI 初创公司 Anthropic 和 Perplexity。

一旦苹果完成 AI 应用的整合，那么“30% 苹果税”将重现在 AI 世界。

不论是国外的 OpenAI 苹果微软谷歌，还是国内的腾讯阿里字节百度。

想要做“应用商店生意”，就离不开应用的分发权。

想要支撑起分发权，首先要有一个足够庞大的生态体系，并且是独家的、封闭的、私有的。

例如今年五月上线的“腾讯元器”，它的生态就是完整的腾讯社交王国。从 QQ 到微信，从公众号到视频号，依托于自身庞大的社交生态体系，通过元器平台将智能体应用和 QQ、微信深度整合，利用用户基数和社交关系链来推广应用。

比社交生态要庞大的，还有苹果旗下的 iOS 生态。

苹果就试图和 AI 公司谈判，将其名下的大模型、AI 应用统一上架到 Apple Intelligence，苹果作为分销商，为世界上所有使用苹果设备的用户，提供高级订阅服务。

就像在 App Store中 一样，苹果将从订阅收入中抽取一部分作为佣金。

Munster 预计，如果有 10-20% 的苹果用户将选择付费订阅 ChatGPT 等产品的高级 AI 服务，这对成功整合到 Apple Intelligence 的 AI 公司来说，意味着数十亿美元的收益。

Apple Intelligence

不管所谓的“智能体（AI Agent）”这个互联网名词多么高级，本质上还是一场用户数量和分销渠道的流量生意。只有自身拥有庞大的用户基础，才能拿到这场游戏的入场券。

但目前为止，AI 应用商店并没有诞生一个“超级巨头”，所有玩家都是起步阶段，用户教育还在初级层次。

这场 AI 世界分发权的斗争，注定要持续很久。

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