豆包AI耳机开售，字节硬件梦又来一个过客

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文章来源于：松果财经

作者：雪花一小片

AI 的火爆让市面上再次出现一系列创新硬件，但细看之下却没几个留得住消费者。

近日，字节跳动豆包成功首发其首款 AI 智能体耳机 OlaFriend，并已于 10 月 17 日正式发货。

不过，字节跳动跨越应用软件层，踏入硬件端侧的第一步走得有点险。截至目前，OlaFriend 在天猫等平台上的销售量将将千部。

或许，在端侧 AI 化元年，AI 智能体耳机的市场接受程度仍未明朗。OWS 耳机虽然趋势明确，但终归是小众市场。

对着耳机用 AI，和对着其他硬件用AI差不多，都解决不了消费者的习惯问题。

根据新品发布资料，字节跳动发布的这款智能体耳机 OlaFriend 是一款开放性耳机。

相比传统耳机，其最大的“卖点”在于联动了字节跳动旗下豆包 AI 大模型。

正如目前市场将豆包、文心一言、讯飞星火、ChatGPT 定义为聊天机器人，接入了豆包大模型的 OlaFriend，能在形式上给到了用户更真切的“聊天”情绪价值。

用户戴上后不再必须打开手机，以文字输入方式与之交流，可直接触摸耳机或者说出唤醒词“豆包豆包”，通过语音对话方式就可直接调用手机上的豆包 App 进行交流、操作。例如通过通用智能，用户可以实现旅游、英语学习、聊天等场景体验。

作为一家软科技起家的大厂，字节跳动是在 2019 年首次较为明确地宣布布局硬件产品端。

当时还计划于 2020 年初发布一款直接面向用户的 K12 教育硬件产品。该项目的负责人阳陆育负责也曾在朋友圈证实了这一消息。

只是后来遇上了“双减”，再加上这个赛道的格局本身也相对集中且稳定，因此没有了后续。

除此之外，字节跳动还接连涉足了手机、VR 硬件领域，先后收购了锤子科技、PICO 等硬件公司，但最终效果都不尽如人意。如 2021 年，字节跳动耗费数十亿元收购进军 VR 领域，但这个项目在去年伴随 VR 的低迷也戛然而止了。

2024 年，AI 风口的爆发驱动了字节跳动重拾这一产业计划。

相比此前接连被扼杀的手机、教育硬件、VR 等产品，这一次字节跳动更成熟了，选择了生产、研发周期都较更短，以及资产、技术壁垒都相对较低，且能高度匹配其核心 AI 软件的耳机赛道，并以简单且“粗暴”的并购方式，最快速地孵化了真正意义上的第一款硬件产品。

从 ５ 月豪掷约 5 千万美元收购耳机制造商 OlaDance（即深圳市大十未来科技有限公司），9 月前后正式完成收购，到 10 月正式发布首款 AI 智能体耳机 OlaFriend，仅用时 ５ 个月。

其中字节跳动最弱势的硬件部分，据《科创板日报》报道，正是由原 Oladance 团队完成。

而这次的成功之后，或许可能让字节跳动在软硬一体的科技赛道中越走越顺，越走越深入。据澎湃新闻，这款耳机是豆包在 AI 场景的一个探索和尝试，豆包的各种能力也会在后续持续迭代，为用户在生活中各个场景提供帮助。

整体来说，字节跳动首个硬件单品的市场成效目前还难以评判，但可以肯定的是，耳机这条路并不容易走。

据 GIR 数据显示，2024 年上半年，中国蓝牙耳机市场出货量同比 20.8% 至 5540 万台。其中，TWS（真无线耳机）占据总量的超六成，但增速仅为5.6%。

而字节跳动选择的 OWS 开放式耳机则市场增长势头更强劲，上半年出货量 1184 万台，同比增长超 ３ 倍，贡献了主要的增量需求。

但是激增的市场需求下，新旧参与者间的竞争也不容忽视。

作为一个以补充功能为主需求的小消费电子赛道，国内耳机产品行业呈现一个典型的多元化格局。

其中，华为、小米、苹果等智能手机品牌凭借品牌效应、技术创新以及与各自智能手机生态系统的协同优势等，占据了近一半市场份额。据 Ｃａｎａｌｙｓ 统计数据，2024 年上半年，国内耳机市场中，小米占到 20%、苹果约 13%、华为约 12%。

其次，则是漫步者、索尼、森海塞尔等在耳机领域积累了深厚技术和品牌口碑的传统音频厂商。这部分厂商虽然没有强大的终端生态协同优势，但在其产品在音质都表现了较高的水准。

剩余则是一些持续崛起的海内外新兴品牌，这些新兴品牌大多是抓住了年轻消费者的个性化需求以及互联网电商的流量密码，以特定细分市场、或创新设计切入，从而在激烈的竞争中分得一杯羹，例如主攻运动的韶音、JBL，主攻游戏的雷蛇、罗技等。

字节跳动的选择正是基于强大的 AI 软件实力，走技术创新＋高效营销这条道路。据第三方数据显示，基于豆包大模型打造的豆包 APP 月活用户数在上半年已达到 2752 万，是第二名的 2.43 倍，已成为国内最活跃的 AIGC 类应用产品。

借助豆包 AI 带来的价值增量，截至 10 月 18 日，OlaFriend 天猫旗舰店粉丝数超 1.8 万，京东自营旗舰店粉丝则已超 ８ 万。其中，天猫平台的豆包 AI 智能体耳机销售量已成功破千。

那么，经历过多次破圈失败后，字节跳动这次为什么再次坚定选择跨越产业内部壁垒，要向垂直硬件端深入？

其一，“借道”摸索 AI 大模型的盈利答案。全球生成式 AI 大模型在过去一年的商业化进展中，尚未有企业琢磨出可持续的正向盈利模式。

但是，近一年来自“AI”成为科技电子赛道的主打卖点后，包括华为、苹果、三星、ViVo 等海内外全球知名硬科技企业都纷纷持续推出打上了各种“AI”标签的手机、耳机、眼镜等新品，并取得不错的成效。

以最典型的 AI 手机市场为例，从此前苹果透露要发布携带全新智能体的 AI 手机后，这个赛道的投资热度就持续高涨。

消费市场也同步有着不俗表现，数据显示，2024Q1，中国大陆市场 AI 手机出货量达 1190 万部，成为第二大 AI 手机市场。按照 IDC 曾预测的，2024 年 AI 手机的同比增长幅度将高达 364%，渗透率将 19%。可见，以 AI 为卖点的电子产品前景之好。

按照这一思路反向思考，主攻应用软件端的企业，也可以借助“AI 智能助手”涉足硬产品，将其应用软件产品带入消费市场之中，并直至消费者品牌心智的培育。

甚至还能同步缓解其与众多产业话语权更强的硬科技企业在“AI 大模型”这一赛道中共同竞争的焦虑。

而在这些细分产品中，相比手机、VR 等，其中同样拥有极高普及率，且打上“AI”标签后也表现不俗的耳机领域，则成为字节跳动的最佳选择，根据洛图科技的报告数据，今年 8 月，耳机/耳麦在中国线上传统电商平台（不含拼抖快）的销量、销额均只是维持微增态势，增速分别仅为 8.2%、2.5%。

但其中，具有 AI 功能的耳机结构性表现很可观。同期销额占比虽然仍只有 1.4%，但同比同期销量增长了 763.3%，销额则增长了 1447.2%。

并预计 2024 年全年，国内 AI 耳机的电商市场销量有望突破 20 万副，增速将接近 4.9 倍。

渗透率足够低、但增速又足够快，选择 AI 耳机赛道来兑现豆包 APP 的市场价值、经济价值无疑成为字节跳动可行性极高的方式了。

其二，过去在国内市场中容易被忽视的是，在整个泛科技产业链中，华为、苹果等掌握价值量最大环节的终端厂商，是一直把控着更多的产品话语权。包括此前苹果强势与腾讯在分成问题上进行博弈就是最典型的表现。

从这一角度来说，借助豆包 AI 大模型产品向硬件端开拓，或许能让字节跳动有着更强的产业地位。

或许也是这多年来，字节跳动一直执着于跨越产业内部壁垒，要向垂直硬件端深入的另一层原因。即使不是，至少这一逻辑也是有理可证的。

当然，从体验端来说，由于当前字条跳到推出的豆包 AI 智能体耳机，适用范围目前限定在豆包 APP 中，这意味着如果要让消费者有为豆包 APP 单独付费的意愿，那么豆包 APP 内在的应用内容必须丰沛、全面，且做到极致的智能使用体验感。

因为，未来字节跳动想要以 AI 为底色，继续尝试更多的软硬联动产品破圈，这对其应用生态圈的构造将提出极大的考验。

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