创新力时代变革中的苹果和OpenAI

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作者：王慧莹

编辑：子夜

硅谷，很久没有如此备受期待了。

当地时间 11 月 6 日，早上八点多，旧金山市区内 SVN West 会场门口已经人头攒动，全球各地开发者聚集在一起，准备参加一场科技行业跨时代的盛会——在发布 ChatGPT 将近一年后，美国人工智能巨头 OpenAI 召开了首届开发者大会。

OpenAI DevDay现场，图源OpenAI Twitter账号

在大会上，OpenAI 推出一次重大更新，让开发者基于 ChatGPT 的成本降低 2/3，不仅如此，OpenAI 也打算推出更多开发者工具，进一步吸引开发者入驻。

新品方面，最大的亮点就是 GPT-4 的升级版——GPT-4 Turbo 模型，围绕长文本、知识库、多模态、模型控制、模型微调、高速率做出了六大升级。

路透社称，OpenAI 展示了其拓展生态系统和扩大消费者业务的雄心，科技网站 datanami 则形容，OpenAI 在开发者大会上“进一步打开了生成式AI的龙头”。

作为科技创新的摇篮，硅谷从来不缺伟大的科技公司和创业故事。但具有划时代意义的公司，不多见。

或许连 OpenAI CEO 山姆·阿尔特曼自己也没有想到，只是短短一年时间， OpenAI 就成为了全世界使用最广泛的人工智能平台之一，ChatGPT 也成为全球 AI 领域被提及最多的产品。

在 OpenAI 带来的创新力大爆炸中，山姆·阿尔特曼被形容为“天才与疯子”，这位野心十足的创业者，让人想起了乔布斯。

“自 2007 年乔布斯推出 iPhone 以后，硅谷还没有如此兴奋过。”美国“商业内幕”网站如此描述。

苹果开创了新的智能手机时代，而此后，人们持续关注苹果还能再拿出什么令人惊艳的产品。

但这些年来，苹果的创新只能称作“微创新”，也因此，人们开始纷纷质疑苹果的创新能力。它在手机和操作系统上的动作不再令人兴奋，在新产品和新技术的开发上速度放缓。

如今，OpenAI 成了科技界创新浪潮的引领者，当竞争对手们还在为生成式 AI 行业前赴后继时，OpenAI 已经开始做平台和生态。如果说 OpenAI 的下一步是“AI 界苹果”，苹果的下一步将是什么？

OpenAI CEO 阿尔特曼站在聚光灯下，介绍着 ChatGPT 的最新进展。

由于观众太过热情，他不得不暂停下来友情提示：“后面多得很！大家不用每次都鼓掌的”，引得现场一片哄笑。

在大会上，阿尔特曼先是回顾了 OpenAI 从去年 11 月一路走来的脚步。“今年 3 月发布的 GPT-4，至今仍是世界上能力最强的 AI 大模型”，阿尔特曼强调。

一些数据可以证明。截至目前共有 200 万名开发者在 OpenAI 的 API 构建程序，超过 92% 的世界 500 强公司使用 OpenAI 产品，ChatGPT 全球周活跃用户超 1 亿。

很难想象，这是 ChatGPT 推出一年之后的成绩。更令人惊喜的是，阿尔特曼带来了本次发布会上的重点——GPT-4 Turbo。

图源OpenAI DevDay大会视频截图

据介绍，此次的 GPT-4 Turbo 根据用户反馈做出了六大升级，分别是更长的上下文长度、更强的控制、模型的知识升级、多模态、模型微调定制和更高的速率限制。

相较于 GPT-4，GPT-4 Turbo 的升级着实吸引人。

在更长的上下文长度上，OpenAI 原本提供的输入长度为 32k，而此次 GPT-4 Turbo 直接将输入长度提升至 128k，一举超过了竞争对手 Anthropic 的 100k 上下文长度；

在速率限制方面，OpenAI 将所有 GPT-4 用户的限制扩大了一倍，开发者还可以申请进一步提高速率；

在多模态能力方面，GPT-4 Turbo 整合了 Open AI 的图像创建模型 DALL·E3、新的文本转语音模型 TextToSpeech、开源语音识别模型 WhisperV3；GPT-4 Turbo 的知识库更新至 2023 年 4 月。

此外，OpenAI 还发布了一项新的辅助工具：API 助手，它允许开发人员用自然语言调用包括高级数据分析、函数调用、AI 画图、图片识别、语音生成和插件等几乎所有 OpenAI 目前能够提供的功能，省去开发 AI 应用的大量繁琐工作。

“最终，你只需要告诉计算机你需要什么，它就会为你完成所有任务。”阿尔特曼说。

更重要的是，OpenAI 还展示出了 ChatGPT 的可复制能力，推出了自定义 GPT 模式。虽然很多人会用 ChatGPT，但能制作 ChatGPT 的是少数，因此 OpenAI 推出 GPTs，让不懂技术的人也能定制自己的 GPT。

在现场，阿尔特曼根据自己的人设，在不到 4 分钟时间内，创建了一个“创业导师版 GPT”，只需要上传一些文档和视频，无需任何编程知识。

ChatGPT，裂变成了无数个 ChatGPT。

必须要承认的是，过去的三百多天，OpenAI 以洪水般的速度和能力席卷了科技圈，也开启了一个新的时代。

不仅是在科技圈引起了广泛关注，OpenAI 也吸引了大量投资者的目光。去年 11 月以来，OpenAI 的估值水涨船高。

今年 1 月，OpenAI 宣布与微软深度合作，并完成了百亿规模的融资，消息称 OpenAI 投后估值达 290 亿美元。在今年 9 月，《巴伦周刊》预计，OpenAI 估值可能达到 800 亿美元至 900 亿美元。 

这一幕，整个硅谷，乃至全球科技圈都似曾相识。

时间回到 2007 年，苹果创始人乔布斯带着 iPhone4 和全世界的极客们见面。以乔布斯的魅力和洞察力，苹果推出了一系列引领潮流的产品，改变了人们的生活方式，赢得了全球用户的追捧。

近几年，尽管苹果仍是美股市值最高的公司，但却与创新力渐行渐远。从苹果最新的财报可以看到，公司的增长已大幅放缓。

苹果 2023 财年第四季度及全年财报显示，截至 9 月 30 日，苹果本财季总营收达到 895 亿美元，略高于市场预期的 893 亿美元，同比下降了 0.7%，这是苹果自 2001 年以来首次出现连续四个季度出现同比下降的情况。

除了 iPhone 以外，每个硬件产品的收入都出现了同比下滑。财报发出后，盘后股价大跌近 3.39%，总市值约 2.8 万亿美元。有投资市场声音认为，苹果不再被视为成长股，目前苹果似乎是一只被高估的价值股。

增长停滞、市场表现不佳，多家机构下调了苹果公司的目标股价。近期，摩根士丹利将苹果目标价从 215 美元下调至 210 美元，德银将苹果的目标股价从 210 美元下调至 200 美元。出于苹果在中国市场需求的担忧等因素，美国资产管理机构奥本海默将目标价从 220 美元下调至 200 美元。

苹果，曾经是创新力的象征，但如今，在这场以 AI 主导的创新力时代变革中，苹果似乎有些乏力，缺少了创新力和想象力，因此也很难再让资本市场兴奋。

仅有 45 分钟，首届开发者大会上，阿尔特曼相继宣布了多个重磅消息。其中 DevDay 的核心在于，OpenAI 即将在本月内推出以 GPT 为中心的生态——GPT Store。

“就像苹果在 2007 年推出 iPhone，在 2008 年推出 App Store 永远改变了技术一样，我们推出了 GPT Store。” 阿尔特曼提到。

在现场的 GPT Store 示意图中，可以看到一些有趣的 GPT 例子，如创意写作教练、游戏时间、贴图巫师、谈判专家等。

不要小看 GPT Store 的意义。这对于 OpenAI 来说，是一个更完善的 ChatGPT 生态；对于整个科技圈来说，“AI 界的苹果”已然诞生。

届时，用户可以发布自己的 GPTs 应用，还会有排行榜，提供激励机制。同时，继 8 月份向全球开发者开放 GPT3.5 微调后，本次 OpenAI 宣布将向活跃开发者提供 GPT-4 微调的资格，推进生态构建。

此外，阿尔特曼表示将与 GPT Store 中的创建者进行分成，但具体的计划尚未透露。

一直以来，OpenAI 都在寻找着自己的 iPhone 时刻，这家年轻的公司试图向全世界展示他们引领的新一轮技术革命。

9 月份，阿尔特曼对外表示，ChatGPT 的进化历程将像苹果的 iPhone 手机一样。虽然第一支 iPhone 发表时令人惊艳，但从现在的 iPhone 15 来看，第一支 iPhone 的功能不够。

ChatGPT 亦是如此。从 GPT3.5 问世到现在，经历多次迭代和升级，ChatGPT 才迎来了如今的 GPT-4 Turbo。可以说，ChatGPT 每一次的升级都引领着大模型的下一个技术方向。

图源OpenAI DevDay大会视频截图

OpenAI 科学家肯尼斯·斯坦利在接受经济观察报采访时表示，“生成式人工智能无疑已经席卷了世界，的确一些人每天都在使用它，但我认为我们仍然处于探索阶段，正在弄清楚我们如何个体地使用它。如果我们都找到了一个非常强烈的理由去随时使用它，那应该将会是 iPhone 时刻。”

这位科学家足够谦逊，认为 OpenAI 还没有到 iPhone 时刻，但可能很快就会出现。但至少，在 DevDay 上，OpenAI 明确了自己的下一步——让全世界所有用户也能定义、定制并销售自己的 GPT 应用，启动 AIGC 时代的开发浪潮。

有一个问题值得思考，OpenAI 要成为 AI 界的苹果，那苹果的下一步是什么？

如果是在十多年前，这个问题很好回答，保持创新力，研发出一代又一代领先全球的产品。但现在，苹果可能有些迷茫，市场也很好奇，除了智能硬件，苹果新的故事究竟是什么。

很长一段时间里，Apple car 和 Vision Pro 被寄予厚望。

只是，苹果对于这两个项目都一拖再拖，进展十分缓慢。

今年九月，天风国际证券分析师郭明錤发文称，苹果汽车项目现阶段已“销声匿迹”，如果想要在 “未来几年内投产 ”，最佳的方案是通过收购车企，利用现有方案进入汽车市场。

回顾苹果造车的历程，其造车计划至今已延续约十年。2014 年，苹果公司提出造车计划，但其造车进展一直迷雾重重。去年 3 月，郭明池爆料苹果汽车团队已解散，2025 年的发布面临危险，至今 Apple car 都没有实质进展。

再看苹果第一款 XR 头显 Vision Pro，承载了苹果对于未来新增长点的期待。今年 6 月，Vision Pro 匆匆亮相，曾因较高的定价并不被视作是大众级的消费电子产品。彼时，库克也没有公布具体的预售日期或营销策略等具体细节。

图源苹果官网

近期，苹果宣布了 11 月份以及 12 月份即将举行的一些新的开发者活动，包括 App Store 活动、Vision Pro 开发者实验室以及 Vision Pro 活动等。

距离 Vision Pro 正式发售还有一段时间，相比硬件上做改动，在内容生态上，苹果能否拿出更有创意、更具吸引力的应用，也至关重要。

在汽车和 VR 产品的研发和推出上，苹果明显慢了，而如今的 VR 市场并不太乐观，对于 Vision Pro 最终能给苹果带来什么，外界的讨论很两极，看好和看衰的声音都有。

这正如投资者对苹果的态度，有表达失望的，也有继续看好的， “我们对苹果公司的评价标准与我们持有的其他公司不同，它只是碰巧比我们持有的任何公司都要好。”今年 5 月，巴菲特在股东大会上给了苹果如此高的评价。

苹果是一家伟大的公司，在科技圈是极为重要的存在。不过，面对 OpenAI 掀起的新一轮创新挑战时，苹果需要想的是，下一步该怎么走。 

“一个绝佳的颠覆者案例”。

在《失控》作者、《连线》杂志创刊主编凯文·凯利眼中，OpenAI 是最成功的 AI 公司。

的确，在这场极具创新力的时代变革中，OpenAI 是当之无愧的引领者。福布斯发布的 2023 云计算 100 强榜单中，OpenAI 作为人工智能企业位列榜单首位。

即便是在商业化层面，ChatGPT 的出现也为 OpenAI 带来了不少的收入，更证明了生成式 AI 的前景。

10 月份，据外媒 The Information 报道，阿尔特曼向员工透露，OpenAI 的年化收入已达到 13 亿美元（约合人民币 95 亿元），平均每月收入超过 1 亿美元。要知道，OpenAI 2022 年全年收入仅为 2800 万美元，也就是说，当前的年化收入相比去年增长高达 45 倍。

无限荣光的背后，OpenAI 俨然成为 AI 科技浪潮中，被追赶的对象。

今年 3 月，国内科技巨头公司掀起了一场“百模大战”，几乎各大厂商都在试图拉近与 ChatGPT 的距离。

即便是行业引领者，OpenAI 初创成员之一的马斯克，也成了 OpenAI 的追随者。

今年 7 月，马斯克创建了一个新公司——xAI，以此正式进入竞争已经非常激烈的生成式AI领域，并从 OpenAI、谷歌 DeepMind 以及 Meta 等行业巨头挖来了诸多 AI 开发人才。巧合的是，就在 OpenAI 开发者大会正式举办的前一天，xAI 发布了自研大模型“Grok”。

这一幕，市场仍然很熟悉，它出现在初代 iPhone 身上。2007 年，当全世界都理所当然地认为智能手机应该是诺基亚、摩托罗拉设计的形象，而机身一体化的 iPhone 横空出世，取得巨大成功，重新定义了智能手机。

苹果就此与创新力划上了等号，改变了全球手机行业的格局，成为一众品牌的引领者。

只是，那是属于苹果的高光时代。这几年，即便是在自己擅长的手机领域，苹果也成了追随者。

从主屏小组件、叠放小组件、APP 资源库，到视频画中画、自定义锁屏等功能，多年后，苹果逐渐安卓化。

到了 AI 创新浪潮中，苹果也成了追随者。

彭博社称，苹果内部团队正加急测试聊天机器人 Apple GPT，并计划将全新生成式 AI 能力塞进“全家桶”。

记者古尔曼曾报道称，苹果内部已经建立了大语言模型 Ajax，并推出了一个被称为“Apple GPT”的内部聊天机器人来测试其功能。

CEO 库克多次对外称，苹果多年来一直在研究生成式 AI，高管们从去年年底就开始寻找挽救措施。

古尔曼指出，苹果的高管们被业界突如其来的 AI 热潮弄得措手不及，从去年年底开始就一直在争分夺秒地去找弥补措施。

归根结底，是因为苹果速度慢了。最新财报会议上，不主动提及 AI 的库克，也透露苹果在生成式 AI 上投入了很多资金。

库克表示，苹果正在生成式 AI 领域方面进行“相当多”的投资。他认为：“随着时间的推移，你会看到产品的进步，这些技术是产品的核心。”根据此前彭博社报道，苹果正在积极探索如何将 AI 落地到产品中，计划每年在这项事业上投入约10亿美元。

事实上，对于苹果来说，最令它焦虑的是 AI 领域的进展，不少投资者都表示将关注苹果能否在  AI“军备竞赛” 中缩小与竞争对手的差距。

这一局面对苹果来说既是挑战，也是机遇。苹果需要加大研发投入，推动技术的突破，重新赢得消费者的关注和市场份额。

毋庸置疑的是，苹果和 OpenAI 的诞生，都改变了人类生活，这源于两位创始人的创新力和野心。

很多人不知道的是，阿尔特曼曾有过竞选美国加州州长的想法。但他意识到，他完全有能力做更大的事情——领导一家将改变人类本身的公司。

这和乔布斯没什么两样，他推出了苹果公司历史上“最具革命性的产品”，并预言它将“重新定义手机”——颠覆一个产业，是刻在他骨子里的人生信条。

多年以后，当我们再谈论科技创新时，2007 年的苹果和 2023 年的 OpenAI，势必是具有划时代意义的。iPhone 拉开了移动互联网时代大幕，而 ChatGPT 掀起的第四次 AI 浪潮席卷全球，时代的潮水滚滚向前，但颠覆式创新带给人类的兴奋与惊艳，却会一直闪耀。

（本文头图来源于 OpenAI 官网、Apple 官网。）

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