豆包必须要收费了

本文由 慢放ManFon 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

以下文章来源于：慢放Manfon

作者：肖维斯

编辑：刘涵

封面图丨豆包AI生成

2026 年 6 月 3 日，字节跳动旗下 AI 应用豆包发布了一份措辞谨慎的官方声明。声明表示，豆包计划推出专业版，主要面向有生产力需求的用户群体，覆盖软件开发、数据分析、专业设计、流程自动化、金融分析和科学研究等服务。与此同时，日常的搜索问答、写作生图、语音视频对话等功能继续保持免费。

此前有媒体报道，豆包付费内容预计在 6 月下旬正式上线，与同期举行的火山引擎 Force 大会同步解锁。更早的 5 月 4 日，App Store 页面已经更新了三档订阅价格。标准版连续包月 68 元，年费 688 元。加强版 200 元，年费 2048 元。专业版 500 元，年费 5088 元。最高一档年费突破 5000 元，被网友拿来与 ChatGPT Pro 的 200 美元月费反复比较。

社交媒体上，「收费就卸载」和「天下没有免费的午餐」两派吵得不可开交。但比用户情绪更值得关注的是一组数字，是截至 2026 年 3 月，豆包大模型日均 Token 调用量突破 120 万亿，是 2024 年 5 月上线初期的整整 1000 倍。按每百万 Token 约 2 至 4 元的输入成本粗算，字节每天有 2 亿到 5 亿元在 GPU 机房里被消耗掉，年度算力开支保守估计超过 300 亿元。

这不是字节想收钱，而是算力账单实在扛不住了。

要理解豆包为什么此时收费，得先看清楚大模型这门生意的成本结构。

大模型和传统互联网产品有本质区别。微信、抖音、淘宝每多一个用户，服务器分摊成本趋近于零，这是互联网免费模式得以成立的经济学根基。但大模型不同，用户每一次提问、每一次生图、每一次视频生成，背后都是 GPU 的实打实运算。一份成本拆解显示，豆包单次推理成本中硬件折旧占 58%，电力消耗占 29%。也就是说，每次对话近九成成本是真实的资源消耗，而不是一次投入无限复用的基础设施。

用户越多，烧钱越快。

豆包的用户增长曲线，几乎就是一条成本指数曲线。2024 年 5 月正式上线时，日均 Token 消耗不过 4 万亿。到 2024 年 12 月，这个数字变成了 4 万亿的 10 倍有余。再到 2025 年 3 月，日均调用量冲到 12.7 万亿。而到了 2026 年 3月，仅三个月内又翻了一倍，站在了 120 万亿的历史高点上。据 QuestMobile 统计，同期豆包月活用户已达 3.45 亿，一季度人均月使用 54.8 次。

当几亿用户每天用几十次免费 AI，以百亿 Token 为单位消耗算力时，免费就不再是战略选择，而是实在撑不下去的失血。

字节为此付出了沉重的代价。浙商证券测算，2025 年字节跳动资本开支约 1500 亿元，其中 900 亿专项用于 AI 算力采购。2026 年，这个数字被进一步上调至 1600 亿元，多家媒体指出实际数字可能接近 2000 亿元。知情人士透露，2025 年字节全年净利润同比下滑超 70%，核心原因正是下半年大幅追加 AI 芯片采购和底层模型研发，导致四季度账面利润急剧收窄。抖音副总裁李亮回应称这是国际会计准则下的账面波动，剔除期权成本等非经营因素后，公司实际营收和核心业务利润仍在增长。但即便这样看，AI 业务零营收、高亏损的格局也是客观事实。

第三方测算显示，豆包单月净亏损在 2.1 亿至 2.7 亿元区间。整个 2025 年，国内面向 C 端的通用大模型应用整体亏损超 180 亿元，中金预测其 2026 年将突破 200 亿元。

免费的代价，正在以数百亿为单位具象化。

在一个几乎所有国产大模型都喊免费的市场里，第一个挂出价目表的玩家，注定要承受最多的争议。

横向对比来看，豆包这次的压力确实不小。腾讯元宝相关负责人明确表示目前没有收费计划，商业化重心放在混元 API 与 MaaS 企业服务上，用企业收入支撑个人用户的免费。阿里千问延续免费策略，其旗舰模型 Qwen3.7-Max 全场景免费开放，千问基础模型团队甚至从未被设置过 DAU 等商业化 KPI。Kimi 会员 49 元每月，智谱清言 49 元每月，百度文心一言会员 30 元每月。豆包最低 68 元每月的标准版，起步价就高出同行一截。

为什么偏偏是用户规模最大的豆包先扛不住了？原因在于规模本身。

其他竞品不是不想收，而是用户体量还没到不收就撑不住的临界点。元宝月活约 1.09 亿，千问约 2.03 亿，和豆包的 3.45 亿差着一个数量级。当用户体量突破3亿、日均 Token 消耗突破百万亿时，每多拖一天免费，就多烧掉数亿元。

豆包走到今天这个规模，背后是字节快速推进的结果。2023 年 8 月，豆包以 Grace 的名字开始公测，2024 年 5 月正式上线。最初几个月并不起眼，到 2024 年 2 月月活不过 173 万。但字节随后调集了整个集团的流量资源往里灌。抖音开放了两个入口，长按点赞图标可以提问，消息列表顶部也加入了豆包助手。再加上剪映的视频处理能力、火山引擎的底层训练框架、抖音电商和本地生活的场景联动，豆包迅速渗透进了字节生态的各个角落。按照字节内部的说法，应该是豆包到用户身边，而不是用户到豆包身边。

这一策略见效极快。到 2024 年 11 月，豆包月活冲到 5998 万，仅次于 ChatGPT，位居全球第二。2025年12月，DAU（日均活跃用户数）正式突破1亿，字节内部人士透露，这是公司历史上所有破亿 DAU 产品中推广费用最低的一个。到 2026 年 3 月，3.45 亿月活的体量快相当于半个抖音。问题是，抖音靠广告和电商两条腿赚钱，而豆包不仅不产生营收，还以指数级速度吞噬算力资源。

流量越大，账单越厚。豆包成了国内 AI 行业里规模与亏损同步放大的典型样本。

如果豆包收费只是为了让字节补上财务缺口，那就把这件事看简单了。

仔细看三档定价的设计逻辑。标准版 68 元每月，覆盖长文档总结、PPT 大纲、高清无水印生图，面对轻度办公人群。加强版 200 元每月，解锁深度数据分析、高清视频生成、批量内容制作，对准自媒体和资深职场用户。专业版 500 元每月，提供专属算力、API 调用、高峰期优先响应，面向企业和重度使用者。基础免费版则保留了日常聊天、问答、基础文案、翻译和简单生图，承诺永久免费、不阉割、不限次数、不降速。

这套定价体系的核心是让消耗最多算力的人来承担成本。一次简单的文字问答，Token 消耗不过几百。但一次 PPT 生成、一段高清视频产出，算力消耗是日常对话的数百倍。豆包收费瞄准的，正是这些高算力、高价值的复杂生产力场景。谁用得重，谁付得多。

换句话说，这不是传统互联网的流量变现，而是一张算力账单的精准再分配。

更进一步看，豆包的商业化本就不指望靠订阅会员撑起全部利润。据36氪报道，若进展顺利，豆包将于三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，通过补贴为抖音商城引流，四季度进入运行期。这些动作，都是为 2027 年及更长期的商业化回报做准备。2026 年豆包不会把付费用户渗透率作为核心考核指标。字节很清楚，3.45 亿用户哪怕只有1%的付费转化率，按最低 68 元每月测算，也能带来约23亿元的年度订阅收入。但更重要的增量在电商导流、在 B 端 API 调用、在火山引擎的企业级服务。

有分析师测算，豆包年化订阅收入中性情景下约在 4 亿至7亿美元区间。对比字节全年 AI 投入的千亿级规模，这只是很小的一部分。但它说明了一件事，C 端 AI 用户是愿意为价值付费的，只要提供的价值足够清晰。

人民日报此前曾有评论“免费”：所谓“免费”，从来不是没有成本，只是成本被暂时悬置在了半空，等待一个落地的时刻。

当算力账单膨胀到结构性亏损的地步，免费就成了悬在整个行业头顶的隐患。

豆包第一个收费，本质上不是字节想收割用户，而是 AI 产业的成本逻辑终于压过了补贴逻辑。互联网时代烧钱换规模、规模换广告的公式，在大模型这里已经失效。每多一个用户就是多一份刚性算力支出，规模越大，亏损越深。

竞争格局也在发生变化。阿里千问和腾讯元宝此刻选择按兵不动，固然有免费抢用户的考量，但它们迟早也要面对同一张算力账单。中金预测 2026 年行业亏损将突破 200 亿元，没有人能永远替用户垫钱。豆包第一个走出来收费，挨了最多的骂，也可能最先摸出一条可持续的商业化路径。

中国 AI 正在离开单纯靠补贴抢用户的阶段。接下来，每一份服务都将被标上价格，每一个价格都需要用真实的价值来兑现。豆包这张 68 元到 500 元的价目表，既是字节必须迈出的一步，也是整个国产 AI 行业的一个转折点。

免费 AI 的时代结束了。但好的 AI 时代，可能刚刚开始。

扫码关注公众号

获取更多技术资讯