Threads用户破亿，硅谷“围攻”Twitter

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文章来源于：霞光社

作者：Yinting Hou

编辑：计然

7 月 9 日，当摄影师 Kim 注册 Threads 时，他的 Instagram 主页显示的序号已经是 1 亿+。

这离 Threads 这款社交产品的诞生才不过 4 天的时间。

7 月 10 日晚上 10 点，Meta 创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在 Threads 上发帖证实，Threads 注册人数已经破亿。

扎克伯格Threads账号帖子

Threads 是 Meta 旗下 Instagram 于美国时间 7 月 5 日推出的一款社交平台。其产品页面与埃隆·马斯克（Elon Musk）去年收购的 Twitter 如出一辙。

左：Twitter界面，右：Threads界面

脱胎于月度活跃人数达 20 亿的 Instagram，Threads 一诞生就迅速获得大量明星、名人、KOL 的下载、入驻，创造了互联网“下半场”多年未见的增长神话。

实际上，Threads上线 5 天注册用户破 1 亿，这个数据并非空穴来风。因为其注册用户的 Instagram 主页会获得“临时性徽章”，展示其加入 Threads 的排名。

Threads 注册用户破亿的速度，已经打破互联网应用用户增长速度记录，超越去年底大火的聊天机器人 ChatGPT。发布于 2022 年 11 月 30 日，但直至 2023 年 1 月，ChatGPT 独立访问用户才达 1.015 亿，用时 2 个多月。

此前，正面“攻击”Twitter 的社交应用并不少。但这一次，Threads 打在了 Twitter 的七寸上。而来势汹汹的 Threads 背后，正是硅谷另一巨子——扎克伯格。

7 月 6 日，根据新闻网站 Semafor 报道，Twitter 的律师给扎克伯格发了一封信，指责 Meta 雇佣了 Twitter 的前员工，而这些前员工仍能获取 Twitter 的机密信息。Meta 随即予以否认。当天，马斯克在 Twitter 上回复相关帖子道，“竞争很好，作弊则不行。”

戏剧的是，就在刚刚过去的 6 月，马斯克与扎克伯格分别在 Twitter 和 Instagram 上表示，他们将在线下开展一场“笼中对决”（cage fight，意指“综合格斗”、MMA）。

没想到，MMA 尚未开场，在线对决已经如火如荼。而此时整个硅谷，似乎都在发起一场对 Twitter 的围攻。

7 月 6 日晚，Seven 睡前例行刷 Instagram，发现她关注的很多中国香港明星都已经注册、使用了一款名为“Threads”的应用，并在 Instagram 的限时动态中分享了 Threads 的帖子。访客直接点击帖子，就能跳转到 Threads 的应用界面。

于是，Seven 也“跟风”下载了 Threads，并使用 Instagram 直接登录应用，发现注册次序排名已经是 3000 万+。应用显示，用户无法直接修改 Threads 账号名称，除非修改绑定的 Instagram 信息；用户也无法单独注销 Threads 账户，除非注销 Instagram 账号。

尽管上线不久，Seven 发现，Threads 主页信息流已经很丰富，“我还没有关注人，主页随机推荐内容，不过主要是我在 Instagram 关注过的账号发布的贴子。”Seven 对霞光社表示。

Instagram截图。图源：Seven

Threads 开局良好，建立在 Instagram 之上，各类用户蜂拥而至。明星名人、新闻媒体、一线品牌开始使用 Threads，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、萨姆·史密斯（Sam Smith）等；此外，Netflix、亚马逊、耐克、阿迪达斯、迪士尼、百事可乐等品牌，以及 CBS、经济学人、Vogue 等媒体都入驻了 Threads。

霞光社查阅 Threads 发现，平台至今已有多个百万粉丝大号，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、帕丽斯·希尔顿 （Paris Hilton）、凯莉·詹娜（Kylie Jenner）、@National Geographic（《国家地理》杂志）及旅游大 V@EarthPix 等。

7 月 7 日，社交平台 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 在 Threads 上发布的视频中表示， Threads 回答了此前 BlueSky 和 Mastodon 等社交初创公司遭遇的一个大问题：“为什么一个创业者要一直承担这种沉没成本？对于这些新平台来说，存在严重的冷启动问题。”

对于新兴的社交平台而言，吸引一定规模的用户、创作者，往往是一个挑战。但 Threads 不存在这样的“冷启动”问题，因为 Instagram 上的创作者会直接被吸引到上面创作内容，而粉丝在 Instagram 看到“偶像”分享，就会感兴趣地点进去尝试。

根据《纽约时报》报道，去年底，Instagram 就开始发力挑战 Twitter，有数十名工程师、产品经理和设计师对于竞品应用的研发提出了设想。Meta 员工当时讨论的概念包括，更广泛地推出一项名为“Instagram 笔记”的功能，让用户可以在该网站上分享短消息；以及一款基于 Instagram 技术，以文本为核心的应用程序。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 说，他和其他主管决定在这个领域“赌一把”，开始着手打造后来的 Threads。6 月，Meta 内部会议就已经展示了该应用预览，内部代号是“Project 92”，初拟公开名称就是 Threads。

7 月 5 日（美国时间），扎克伯格推出 Threads，可谓是出击 Twitter 的好时机。因为，此时正值马斯克对 Twitter 实行又一“骚操作”。就在 7 月 1 日，Twitter 限制非付费用户每天可以查看的推文数量，也就是 600 条推文。Twitter 还规定，如果用户不登录该平台，将无法查看推文。

此举引爆了用户情绪，#GoodbyeTwitter 等标签火了起来，人们用梗图、文字等多种方式表达不满，并表示将转投其他平台。很快，这一新政被撤销。

图源：Twitter

Meta 声称，未来 Threads 还将兼容去中心化社交网络协议 ActivityPub，可接入“联邦网络”（Fediverse），与使用 ActivityPub 协议的多项服务互通，将有更开放的可能性。

目前，Threads 在包括美国在内的 100 多个国家、地区的 iOS、Android 和 Web 系统上线。但欧盟不在上线区域，这可能是考虑到欧盟即将生效的《数字市场法案》（Digital Markets Act，最晚在 2024 年 3 月全面落地实施），该法案将限制大型科技公司跨服务共享数据。

在 Threads 推文中，扎克伯格说道，“我认为应该有一个超过 10 亿用户的公共对话应用程序。Twitter 曾有机会做到这一点，但尚未实现。希望我们能做到。”

7 月 6 日，6 月刚上任的 Twitter CEO Linda Yaccarino 在推文中表示，虽然该平台“经常被模仿”，但“永远无法被复制”。

印度尼西亚视频创作者 Benazio R Putra在Instagram 上有 40 万+粉丝，Threads上线后，他率先下载、入驻，成为第 345 名用户。他告诉霞光社，“与 Twitter 非常相似的 Threads 让我很兴奋，我喜欢它干净的界面和与以及它与 Instagram 的融合。”

Benazio 表示，他喜欢 Threads 这样基于文本、微博形式的应用，未来他将在上面用文字分享更多个人感受和经验，跟关注者进行直接对话。他说道，“我希望希望 Threads 能够创造很多新事物和功能，变得越来越好。”

Meta 首席产品官 Chris Cox 说道，对于一些人来说，他们仅仅是需要一个“正常运行”版本的 Twitter。显然，在 Meta 看来，Threads 就是“正常运行”的 Twitter。

有网民指出，Threads 是“Twitter 杀手”，但 Adam Mosseri 在接受科技媒体 The Verge 采访时表示，Threads 的目标不是取代 Twitter，他们想要创建一个较少愤怒的公共对话广场，同时不会采取措施鼓励政治和硬新闻的内容。

Adam Mosseri的Threads帖子

Adam Mosseri 指出，Threads 是为“公共对话”而设计的，而这正是 Twitter 创始人提出的目标，“显然，Twitter 是这个领域的先驱，并且有很多可供公众对话的好产品。但考虑到正在发生的一切，我们认为有机会构建一些开放的东西，并且对已经使用 Instagram 的社区有好处。”

不得不说，Twitter 的公共性正在被马斯克破坏，他的一系列不稳定决策引发网民反感，许多 KOL、普通人纷纷离开该平台。

根据 Statista 统计数据，截至 2022 年 12 月，Twitter 的全球月活跃用户超过 3.68 亿。但自从 2022 年 10 月，马斯克豪掷 440 亿美元收购 Twitter 以来，他不顾后果的改革，令该平台流量不断下滑。

去年，马斯克暴力裁员，8000 名员工中约有80%被解雇。接着，他提高了“推特蓝”（Twitter Blue）服务的收费标准。更重要的是，他宣称要建立平等的“数字公共广场”，却设定新标准，以封禁大批账号，包括《纽约时报》等6家媒体多名科技记者的账号，只因他们报道了其相关公司的负面新闻；同时解封了一批极端右翼分子的账号，如白人民族主义者 Patrick Casey 等。

市场研究公司 eMarketer 指出，由于服务出现问题，用户已经开始流失。eMarketer预测，Twitter 今年的广告销售额将比去年下降28%。5月，富达投资估计，自从马斯克收购 Twitter 以来，该公司的价值已损失了约三分之二。

图源：经济学人

Threads 能否重建 Twitter 作为公共广场的角色？能否避免 Twitter 的困境？处于早期阶段，Threads 的未来不得而知，但也给人带来期待。

目前，Threads 的推文展示仍然比较单一，与 Instagram 的深度绑定，令两者差距并不明显。Seven 告诉霞光社，尽管内容略有不同，她没有选择二次关注这批人，“如果他们两个平台发布的内容很不相同，我会选择关注，否则我没时间去两头追踪（信息）。”

有人将 Threads 比喻为另一个 Clubhouse，有着相似观点的人们齐聚于此，但发出的声音杂乱无章，很快可能就会消亡。还有人认为，基于 Meta 的大厂背景，Threads 很快就会变成如 Facebook 一样的熟人社交场所。

独立媒体机构 NPR 的节目中，科技分析师 Faine Greenwood 曾提出“可怕的叔叔问题”（terrible uncle problem），“可怕的叔叔问题，是当你所有的亲戚、同事、高中同学都能在社交媒体上找到你时出现的问题。尤其是年轻人，他们对一个平台感到厌烦，因为他们觉得必须审查自己的言论。他们不想在社交空间中与他们认识的每个人打交道。”

实际上，硅谷大厂 Meta 和扎克伯格，也并不是那么受欢迎，西方的普通民众也对 Meta 逐渐垄断一切社交媒体的态势不满。

7 月 1 日，当马斯克“发疯”限流 Twitter 用户的时候，“移民潮”导向了 Mastodon（长毛象）和 Bluesky，甚至还有 KOL 转战中国的新浪微博……

在 Threads 上线之前，用户逃离 Twitter 的趋势中，很多社交平台也从中获益，成为 Twitter 的“替代品”。

据悉，同样支持去中心化社交网络协议 ActivityPub 的 Mastodon 于 2016 年推出，创始人是德国开发商 Eugen Rushko。根据 Eugen Rochko 的博客文章， 马斯克接管 Twitter 之后，Mastodon 在几周内用户数增长了 8 倍，从 10 月的大约 30 万用户增加到 11 月的 250 万。到今年 3 月，Mastodon 宣布用户已经超过 1000 万。

套用一个不太新鲜的说法就是：Twitter 跌倒，Mastodon 吃饱。

根据外媒报道，Mastodon 去年底拒绝了来自硅谷的五次以上融资提议，因为这个众筹的开源社交媒体平台旨在保持非营利性。

Mastodon网页

早在 2019 年，Twitter 创始人 Jack Dorsey 就组建小团队开发了 Bluesky。今年 4 月，Bluesky 上线苹果应用商店，采取邀请制，不到两周安装量达到 37 万次。这次 Twitter“限流”后，第二天，Bluesky 流量迎来“历史新高”，下载量突破了 100 万。

7 月 6 日，Bluesky 公告称完成 800 万美元融资，Neo 领投，Kubernetes 联合创始人 Joe Beda、Red Hat 的 Bob Young 和 Protocol Labs 等多位天使投资人参投。该公司计划利用新资金扩大其团队，并发展为 Bluesky 应用程序提供支持的去中心化 AT 协议等。

“Bluesky 的商业模式必须从根本上有所不同——我们是一个公共社交网络，我们的代码都是开源的，因此在数据方面我们没有‘护城河’。”公告称，“我们着手建立一个协议，让用户可以拥有自己的数据并始终可以自由离开，这种方法意味着广告不能成为我们的主导商业模式。”Bluesky 的第一个付费服务将是定制域名。

从用户规模来看，小团队创立的 Mastodon 和 Bluesky 尚无法与 Twitter 抗衡，同时，这些平台都采用去中心化的运作模式，不会像 Twitter 一样通过广告等传统商业模式变现、发展。可以说，“围攻”Twitter 之中，还是 Threads 更胜一筹。

对于Threads未来可能的广告变现，扎克伯格并不避讳，他表示，一旦该平台平稳运行并“为 10 亿用户铺平道路”，就会转向货币化。

风险投资公司 Cleo Capital 董事总经理 Sarah Kunst 接受 BBC 采访表示，Threads 可以为现有的 Instagram 广告商提供一个“品牌安全的环境”，他们“觉得他们可以分配一些预算，看看会发生什么”。

今年 3 月，马斯克表示自从他接手后，Twitter 的广告收入下降了多达 50%，但仍有一些大型广告客户继续在 Twitter 上投放广告。他特别提到并感谢了迪士尼和苹果，称他们是 Twitter 最大的两个广告主。值得关注的是，目前迪士尼也入驻了 Threads，拥有 100 万+粉丝，但并未开始发布内容。

Threads 能不能成为真正的“Twitter 杀手”，仍是个未知数。对于扎克伯格来说，他需要做的是足够快地调整其新服务，消除用户心中“复制-粘贴”的观感，从而超越马斯克。

*文中Seven为化名

参考资料：

[1]Instagram’s Twitter competitor, Threads, is available now，The Verge

[2]Threads, Instagram’s ‘Twitter Killer,’ Has Arrived，New York Times

[3]Is Threads really a 'Twitter killer'? Here's what we know so far，NPR

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