单帖获赞30万，普通牛马后，AI开始抢网红的饭碗了？

本文由 白鲸出海 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

封面图片由AI生成

前不久，印度身价最贵的板球运动员 Rishabh Pant 迷上了新兴网红 Mia Zelu。这位粉丝数超 1500 万的球星甚至会在 Mia 发布帖文的第一时间去点赞。

然而，这却给 Pant 带来了不少嘲讽，原因是 Mia 并非真人，而是 AI。

 Mia Zelu 在 Ins 简介中明确标注了 AI 身份。目前主流社媒平台都会要求标注 AI 内容 |图源Instagram@maizelu

后知后觉的 Pant 发现后，火速取关，但被 Mia 吸引目光的不仅他一人。截至 7 月底，Instagram 上约 17 万人关注 Mia，而 Mia 从出现至今也不到半年时间。

一篇帖子 30 万点赞，AI 网红比我们更有“活人感”

Mia 还有个姐姐 Ana Zelu，2024 年初开始在 Ins 上发帖，比 Mia 早了 1 年多。Ana Zelu 是一名热爱旅游和户外活动的阳光美女，除了日常美照，Ana 还经常会发布长篇日记，记录自己的心灵感悟并和粉丝互动，帖子点赞数大多在 0.8 万到 2 万之间，目前已有 27 万粉丝。

而 Mia 的首次亮相，则是常见的“老带新”模式。今年 3 月，Ana 发布合照，向粉丝们介绍妹妹 Mia，随后 Mia 立马发布了自己第一条动态，以热爱生活、具有亲和力的金发碧眼形象出现，评论区当即收获大量喜爱。

 Ana介绍Mia的帖文（左），Mia首次发帖及评论区（右）|图源Instagram@anazelu @miazelu

起初，Mia 帖子的点赞量都在 3000 以下，还无法与姐姐的流量相比。但一个月后，Mia 凭借一组网球比赛观赛照首次实现万赞突破，收获 11.1 万点赞。在这之后，其发布帖子点赞数几乎都维持在万级。

Mia 真正出圈是在上个月。温网期间，凭借同一张封面图，在不带任何相关 tag 的情况下，靠自然推流，其单篇帖文吸引了近 30 万的点赞和 3000+的评论，被评为“温网期间传播性最强的创作者之一”。

 4月首篇万赞帖和6月出圈帖的封面图一样，但6月帖中为旧照片的“年中总结”，是很多博主在6月底都会发布的一种帖文类型|图源X@henrythe9th、Instagram@miazelu

虽然姐妹二人都是精致风，但一个运动，一个甜美。而在温网照片走红后，二人明显在往老钱风靠拢。发布活动现场照的频率也有所升高，Mia 的 tag 也会紧跟热点。

Ana最初和最近形象风格对比（上）；Mia观看酷玩演唱会（下），带了coldplay、concert等相关tag|图源Instagram

整体梳理下来，笔者最大的感受是，她们比我更有“活人感”。因此即使姐妹二人的简介中都已经表明 AI 身份，也不奇怪仍有大量难辨真假的示爱者。

同时，Mia 并非个例，除了这种在短时间内收获大量粉丝的流量型选手，AI 网红可以实现的商业价值也远高过我们想象。

Mia 并非个例，AI 网红已经能“赚钱养家”

AI 网红不是今年才出现的新现象，去年就已经有世界范围内的“AI 选美”比赛。当时的 4 位评委中也有 2 位 AI 网红，其中作为评委的 Aitana Lopez 拥有近 40 万粉丝。

据公开报道，Aitana 由 Rubén Cruz打造，早期报道显示团队仅 3 人。Rubén Cruz 的初衷很现实也很简单，其经纪公司 The Clueless 由于模特们经常爽约或成果不佳，客户减少致难以为继，于是他决定自己“捏”一个鲜活专业的 AI 模特。

打造 Aitana 的团队（左），从左至右分别为Rubén Cruz（创始人兼设计师）、Diana Núñez（设计师）、Sofía Novales（社媒负责人）。The Clueless 位于西班牙|图源 The Clueless Agency

Aitana 以热爱健身、游戏的粉发形象出现。她富有爱心、活泼幽默，精通当地文化，凭借热辣外形收获了时尚、运动和生活方式领域的广告合作，并且在 Fanvue（类似 OnlyFans 的平台）上开通了订阅服务，据公开报道，当时推出不到 5 个月的 Aitana 月收入已经超过 1 万美元。此外，她还有来自品牌的代言收入。

Rubén Cruz 称 Aitana 每天都会收到不少私信，其中不乏知名演员的约会邀请。高关注+合作邀约，促使Rubén Cruz 立马打造了第二个 AI 模特，腼腆害羞的 Maia，他特意将 AI 融入了这 2 个形象的名字中。

 邀约 Aitana 的演员约有 500 万粉丝；品牌认为 AI 模特在风格契合、调性连贯和成本控制上都优于真人|图源 Rubén Cruz 采访

这类工作的流程也很简单，由设计师用 AI、3D 建模技术生成模特，根据品牌要求通过 Photoshop 调整场景、衣着等细节，再分发到具体平台即可。Aitana 的成功也让原本在倒闭边缘的经纪公司，收到了大量的品牌合作邀约，需求都是打造此类个性化的模特。目前，The Clueless 旗下已有数十个 AI 模特，形象极其多元，并且每一个都有十分完备的人设。据官网显示，The Clueless 的众多客户中不乏奥迪、Vogue 和索尼影业这样的知名品牌。

这些AI模特并不都有社交账号，主要还是以模特展示功能为主，严格来说不属于网红范畴，故不做展开|图源The Clueless官网

目前，在 Mia 的账号中还没有看到明显的相关内容，但根据网上查询到的最新海外 KOL 报价来看，Mia 这个粉丝量的网红，单条 Ins 收入在 3000 美元左右。笔者从身边从事相关工作的朋友那里了解到，小红书上，同等量级博主在国内单条图文报价最高约 2 万元，根据具体内容有所浮动。

技术发展下，直降的成本和渐高的接受度

除了 Mia 和 Aitana 这种借势起号、靠美貌变现的 AI 网红。早在 AI 兴起以前，就已经有团队借助于 3D 建模、动捕等技术打造百万粉丝的虚拟网红，并在被人怀疑假人身份后，通过一场主动发起的“左右脑互搏”操作化解危机。不断有大牌合作的同时，在 2019年 其背后公司的估值也达到 1.25 亿美元。 

Lil Miquela单条Ins收入1万美元|图源Cut The Saas

2016 年入驻 Ins 的 Lil Miquela，相较于上述 AI 网红，其外形“伪人感”会更强，但人设和故事可以弥补这一点。

Lil Miquela 是一名拥有雀斑的 19 岁西班牙、巴西混血音乐人，除此之外她还十分关注社会议题，会在社媒上发表自己的观点。彼时，人们还在猜测 Lil Miquela 的真实性，而其背后公司 Brud 通过一场“狗血”故事彻底引爆了讨论。

故事发生在 2018 年，情节大致是 Miquela 的 Ins 账号被黑客（Brud 打造的另一个虚拟人物）入侵，删除所有内容的同时，逼她承认自己的“机器人”身份，而 Miquela 表现得对此一无所知，对发掘自己音乐梦想并隐瞒真实身份的 Brud 十分失望，最后又握手言和“包饺子”的故事。

 感兴趣的读者可自行搜索详细情节，Brud还策划了Lil Miquela、Blawko22 和BermudaisBae虚拟人之间的三角恋故事。Brud后来被Web3公司 Dapper Labs 收购|图源X@lilmiquela

可以看到，不论是现在的 AI 网红，还是早期的虚拟人，她们都很注重人设，Mia 的金发碧眼、Aitana 的异域风情、Miquela 的曲折经历，都是打造记忆点和减轻 AI 感的有效途径。

一位投资者在采访中表示，Brud 采用了“卡戴珊式”的冲突营销方式。最终 Brud 在顺利公开 Miquela 虚拟身份的同时，为其吸引了大量粉丝（至今其 Ins 粉丝 240 万，全网粉丝超 700 万），并在当年被 《时代》杂志评为“Most Influential People on the Internet”之一（共 25 人，同名单还有 Rihanna、BTS 等）。

而关于 Lil Miquela 的打造，据 2023 年 Cut The Saas 的公开报道，其团队共 6 人，运用了 CGI、3D 渲染、动捕和 AI 等技术。但关于具体成本的信息较少，但参考我们之前对虚拟偶像的观察，由于动捕设备成本较高，猜测其初始成本在数万至数十万元（详情请见白鲸往期选题《字节投资乐华？盘一盘海内外那些身价不菲的虚拟偶像》）。

而如今 AI 技术发展，可低成本实现一致性角色构建、生成不同场景下的图片与视频，让小团队甚至个人，低成本打造、运营 AI 网红，成为可能。

Gemini 给出的“个人制作 AI 网红的流程及成本预估”回答和小红书上的 AI 网红制作教学

从打造 AI 网红的成本侧来看，第一步是生成网红形象，目前市面上有大量 AI 生图产品，订阅价格大多在 5-80 美元/月不等，追求更专业的效果可能会达到 150 美元/月，但不少生图产品也会提供免费试用额度，笔者从业余角度估算来看，总体成本不高。

白鲸内部测试了最近很火的一个平台 Higgsfield，旗下拥有专门生成网红风图片的自研模型 Soul，我们订阅了 29 美元/月的 Pro 版本，每个月有 600 积分，可生成高清图片约 300 次，每次 4 张，但效果并不理想。主要问题在于人物的一致性难以保持，体验下来，大概每一轮能抽到1张人物一致性不错的图片，如果额外需要清晰明确的背景、甚至植入产品，可能要 3-4 次才能得到一张比较合适的图片。假如单发图片，且创作者能探索出比较好的流程，可以勉强支撑。

此外，据AI视频营销平台 Zebracat.ai 的报告来看，创建 AI 网红的初始成本在 1k-15k 美元之间。从专业 AI 平台的成本估算来看，1.5 万美元并不是一个小数目，但目前市面上也确实出现了不少可以帮助独立开发者创建 AI 网红形象的产品（后续白鲸会出相关选题），高低各有法，感兴趣的读者可自行甄别。

而在运营阶段，从内容生成（主要是图文）、账号管理（帖文发布互动）和长期维护（保持人物一致性）来看，成本可以控制在 2000 美元/月以内，其中主要花费还是在账号管理的人工成本上。而在 Reddit 上能看到不少独自制运营 AI 网红，并实现盈利的分享帖，如果不计算自身的人力成本，每个月的运营费用可以控制在 400 美元以内，更低可能几十美元足矣。据《AI Influencers: How Much They Make, Tips and Challenges》报告显示，AI 网红的每帖成本可控制在 50 美元以内，在此仅供参考。

 ChatGPT 和 Gemini给出的“运营 AI 网红的流程及成本预估”回答（左），zebracat 报告（右上）；笔者综合各方数据汇总估算的运营成本（右下），其中账号管理的人工成本由《How Can Virtual Influencer Agencies Optimize Costs》报告中的最低职员年薪（20 万美元）折合成月薪得出。而据 GLASSDOOR 显示的 KOL 运营基本薪资显示，月薪约 4000 美元左右，以上数据均仅供参考

而从外部观察视角来看，社会对 AI 网红的接受度也在发生着变化。

据 Zebracat 报道，最新调查发现，美国 52%社交媒体用户关注至少一位 AI 网红，近一半用户（49.3%）对其持积极的看法。更令人惊讶的是，29%的人购买过 AI 网红推荐的商品。同时，据 Territory Influence 的数据显示，到 2030 年，AI 网红的市场预计将达到 378 亿美元，复合年增长率为 38.9%，是人类网红市场增长率的两倍多。

 社媒主要用户群对AI网红的接受度很高|图源zebracat.ai

以 Mia 的最新帖文为例，虽然之前评论区里有抵制 AI 的声音，但也有不少人能坦然接受这种现象。

 均为Mia Ins的评论区，其实怪和谐的|图源 Instagram

写在最后

在 AI 技术快速发展的当下，“网红”不再是一个必须绑定真实面孔的身份。从 Lil Miquela 的精心运营，到 Mia、Aitana 这种小团队打造的高流量 AI 形象，她们似乎已经不是在简单地模仿人类，而是试图探索新式内容。

从她们身上可以看到，社交媒体上的“人设”更容易被建构。这对于品牌而言，AI 网红是一种更稳定、更高效，同时更低风险和低成本的营销途径；对于观众来说，真假正在变得不那么重要，重要的是内容是否有吸引力；而对于创作者而言，“网红”的制造门槛变低的同时，人类能否赋予 AI 一个“有趣的灵魂”，才是新一轮竞争的关键。

参考资料：

1. Meet Mia Zelu, the AI influencer who went viral at Wimbledon 2025－livemint.com

2. Meet the Spanish AI model earning up to €10,000 a month-euronews

3. AI Influencers: How Much They Make, Tips and Challenges－zebracat.ai

4. influencer-marketing-report_2024_consumer-expectations.pdf

5. The makers of the virtual influencer, Lil Miquela, snag real money from Silicon Valley－TechCrunch

6. From Scratch to Star: How Generative AI Lets You Build Your Own Lil Miquela－Cognaptus

7. How Can Virtual Influencer Agencies Optimize Costs? -finmodelslab

8. The AI Behind Virtual Influencer Lil Miquela－Case Study

扫码关注公众号

获取更多技术资讯