悄悄火起来的“AI拉布布”

最近，一种介于潮玩和 AI 之间的新物种正在打着拉布布的旗号悄悄走红。

它们不仅有拉布布的高颜值和收藏属性，还搭载 AI 对话能力，既能陪你聊天，又能卖萌耍宝，被称为“AI 界拉布布”。

但这些娃娃既不像高端 AI 机器人那样复杂昂贵，也不像传统潮玩那样只能在桌面吃灰，而是巧妙地在够萌和够智能之间找到了平衡点，成为年轻人的新宠。

那么，这些会说话的潮玩是怎么突然火起来的？背后藏着怎样的产业链和商业模式？

简单来说，“AI 拉布布”拥有潮玩外表和 AI 的灵魂，是一款能对话的 AI 娃娃。

这些 AI 娃娃在外观上延续手办、玩具等潮玩风格，主打高颜值、限量款、IP 联名；功能上，搭载轻量级 AI，能对话、讲故事、回答问题；定位上，大模型赋予了陪伴感和趣味性，让 AI 更接地气。

2025 年被视为 AI 玩具的爆发元年，无数产品如雨后春笋般兴起。但它虽然是个刚上线的新面孔，却已经收割了一批热度。自由 IP“娃三岁”AI 毛绒玩具能流畅对话、讲睡前故事，全球狂卖 2000 万只；巴掌大小的智能挂架 BubblePal 靠着基础对话功能不到一年卖出 25 万台，销售额破亿。

虽然“AI 拉布布”火得很快很突然，但其火爆并非空穴来风。

商业上，潮玩是经 labubu 验证过的商业赛道，年轻人愿意为萌经济和陪伴感买单。而AI潮玩既能当摆件，又能互动，成了“电子宠物+潮玩”的结合体，具备极高的市场潜力。

技术上，大模型开源降低成本，AI 加持让潮玩提供更浓郁的情绪价值。过去，AI 玩具成本高，只有大厂玩得起。但现在，像 DeepSeek 这样的开源模型让中小厂商也能低成本集成 AI 功能。

推广上，社交媒体推波助澜。TikTok 网友自发创作的 AI 山海经形象（AI 生成的合成兽），被厂商迅速商品化，形成“社交传播、形成爆款、供应链快速响应”的闭环。

并且，AI 潮玩成功把握了简单即美的原则。与传统 AI 产品追求多功能、高性能不同，这类产品往往只聚焦基础对话、简单问答等一两个核心交互场景。这种够用就好的设计哲学降低了用户的学习成本，也控制了产品价格，使其更易被大众市场接受。

可以说，这种介于传统潮玩与高端 AI 产品之间的定位，使 AI 潮玩成功开辟了一个差异化的市场空间。它不需要像专业 AI 产品那样追求极致性能，也不必如传统潮玩那样完全依赖设计创新，而是通过两者的巧妙融合，创造出独特的用户体验，让娃娃提供情绪价值的同时让 AI 更接地气。

AI 娃娃的火爆离不开技术、市场、社交媒体的共振，但“AI 拉布布”的快速上线、海量生产也离不开大后方整个产业链的支持。

AI 玩具被视为 AI 大模型落地的理想场景，技术门槛相对较低且易量产，市场前景被普遍看好。自 2024 年以来，该领域融资事件频发，超过 20 家创业公司获得投资。就连“不看好早期具身智能”的投资人朱啸虎也一反常态，投资了 AI 养成系潮玩项目 Fuzozo。

那么，这个新兴赛道背后的产业链是怎样的，谁撑起了 AI 拉布布王国？

AI 潮玩的产业链可以拆解为“IP+AI+制造+销售”，其中 IP 和 AI 技术作为核心要素最重要，制造端依赖中国供应链的快速反应能力。

上游环节是 AI 潮玩产业的价值高地，包括 IP 运营和软硬件供应两大板块。IP 作为 AI 潮玩的核心灵魂，能够赋予产品独特的形象和故事背景，大幅提升产品的吸引力。当前 AI 潮玩的 IP 来源呈现多元化趋势：贩卖童年回忆的奥特曼等经典动漫 IP、山海经等在社交媒体爆火的网红 IP 和“娃三岁”等精心设计的品牌自创IP。

技术层面，AI 潮玩依赖软件与硬件的深度融合。软件层主要包括大语言模型（如京东 JoyInside）、实时通信、语音合成与识别等技术；硬件层则涵盖 AI 芯片、传感器模组、主控芯片等组件。值得关注的是，随着大模型开源趋势的加强，中小企业获取 AI 技术的门槛显著降低。火山引擎推出的 AI 硬件全栈解决方案、乐鑫科技携手火山引擎扣子大模型团队打造的智能 AI 开发套件喵伴等技术方案为中小厂商提供了即插即用的技术方案。

中游制造环节，玩具厂商设计开发产品、东莞工厂实时响应生产。设计阶段，东莞潮玩企业已从过去的 ODM、OEM 模式，积极向价值链高端的自主品牌与原创设计迈进，UGC、PGC、AIGC 正共同助力产业升级。中游制造环节是中国企业的传统强项，作为潮玩之都的东莞聚集了 5500 多家玩具相关制造企业，全球约 1/4 的动漫衍生品、中国近 85% 的潮玩产品在此诞生。例如，当 AI 山海经在 TikTok 上走红后，中国工厂能在几周内完成从设计到量产的整个过程，及时满足海外消费者需求。

下游销售阶段，tiktok 等线上电商和线下网红潮玩店、漫展结合，在社交媒体造势引发破圈效应。下游销售渠道呈现线上线下融合态势。线下包括玩具专卖店、大型商场、超市等实体店铺；线上则涵盖电商平台、社交媒体电商等多种形式。AI 潮玩尤其擅长利用社交媒体的病毒式传播，如 AI 山海经通过魔性视频在社交平台走红后，迅速衍生出各种商品在亚马逊、TikTok Shop 等平台热销。

数据显示，全球市场规模预计突破 300 亿元人民币，其中中国市场的年复合增长率超过 70%。政府也积极支持企业开拓市场，如东莞政府对参加国内外重点展会的潮玩企业最高给予 20 万元的参展补贴。

目前，AI 潮玩的赛道愈发拥挤，科技巨头如百度与实丰文化联合推出“AI 魔法星”；字节跳动则与 FoloToy 合作开发 AI 陪伴玩偶显眼包。同时，创业公司如跃然创新等也在细分领域崭露头角。

这意味着，“AI 拉布布”们的竞争愈发激烈，未来的潮玩赛道并不是入门皆能获利的乌托邦。

AI 让潮玩行业在市场重焕生机，科技大厂和初创公司都想来分一杯羹。据市场研究公司 Contrive Datum Insights 报告，预计到 2030 年全球 AI 玩具市场规模将达到 363.77 亿美元。

但一个不容忽视的问题是，如果所有潮玩都接上大模型了，AI 交互就会从卖点变成标配，潮玩产品能从哪些点脱颖而出？

更人性化的交互。当前许多 AI 玩具的对话仍显机械，基本都是借用免费或低成本的开源大模型。这虽然能解决发展初期技术上车的问题，但却也会陷入产品同质化、技术升级过度依赖大厂的困境。这时，有实力自研玩具大模型打造潮玩行业垂类 AI 应用的厂商将会更有竞争力。

更具个性化的 IP。现在市面上兴起了一股靠喜洋洋、奥特曼、泡泡玛特等经典 IP 贩卖童年回忆做 AI 玩具的潮流。但如果所有厂商都高仿 labubu 或者借助传统 IP，本质仍是向外取经，没有形成自己的个性，而年轻人最愿意买单的就是个性，丑萌丑萌的拉布布就是靠这个出圈的。这意味着，潮玩只有与 AI 技术深度结合，营造记忆点和共情点才能持久生存。这可以是厂家聘请设计师自研形成一套独特的品牌叙事风格，也可以是在社交媒体上邀请网友共创，全民投票大家心中的 AI 原生潮玩形象。

更多元的商业模式。AI 潮玩的火爆，本质是潮玩行业的技术升级下年轻人情感消费的崛起。它的商业模式不再局限于卖玩具，更在于卖互动、卖陪伴、卖情绪价值。与传统潮玩靠卖盲盒一次性赚钱，AI 潮玩能像互联网产品一样“硬件+服务”双收费，可以通过后续升级、个性化定制收取订阅服务费。是能够打造出更连续的品牌效应，培养消费者的付费习惯，为整个 IP 系列和增值服务买单，谁就有可能成为下一个 AI 潮玩界的泡泡玛特。

“AI 拉布布”们在诞生初期仍面临着一些挑战。但可以预见，随着 AI 技术的进一步发展和消费需求的升级，AI 潮玩有望持续火爆，并孕育出更多元的玩法和更大的市场空间。

可以说，AI 为玩具装上了灵魂，而潮玩为 AI 赋予了温度，两者的融合正在重新定义玩具的未来。